Mahou-San Miguel在决赛前使用在线游戏吸引粉丝

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Mahou-San
Miguel
是西班牙最重要的啤酒品牌,通过为1850岁的消费者举办网络游戏,在两个马德里竞争对手之间进行足球比赛,利用其体育赞助。该案例研究着眼于该品牌如何在线使用博彩让粉丝们达到马德里10%的人口。


竞选摘要


随着国王杯足球德比与马德里竞技对阵皇家马德里的最后一场比赛,西班牙着名的啤酒品牌Mahou-San Miguel决定举办一场以地理位置为基础的手机游戏,以促进健康的竞争,并吸引18岁以下球迷的目标50.游戏询问“哪种颜色是马德里?”,因为粉丝正确回答了测验问题,根据团队颜色点亮城市地图。目标是征服一支球队的最大领土。


战略与执行


使用地理定位,开发了一个移动微型网站,记录每个游戏参与者或支持者在马德里社区地图上“登记”的位置。如果街道尚未被征服并且支持者正确回答了在线测验问题,则该街道标有支持者的团队颜色。被征服的街道可以被对手重新占据,这使得球迷们在整整两周的比赛中保持参与。支持者也有机会赢得奖品,包括完整的团队装备或最后一场国王杯比赛的门票。


除微型网站外还使用了几种平台。支持者可以使用放置在马德里一些街道上的交互式广告牌参与游戏,并在市中心设置巨型屏幕,以便实时查看支持者之间的战斗。


结果


该活动超出预期199%:目标是18,100,000次展示,但实现了超过3600万次。微型网站收到了超过30万次点击大约是马德里人口的10%。在比赛期间,马德里的街区被征服并重新征服了8万多次。皇家马德里队以微弱优势赢得比赛,但马德里竞技最终赢得了实际的冠军赛。


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