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“受欢迎的糖果品牌使用Facebook视频和旋转木马广告与巧克力爱好者建立了一种情感纽带，令人垂涎欲滴。
挑战
Milka于1825年在瑞士成立，是波兰最受欢迎的巧克力品牌之一。其母公司MondelēzInternational包括前卡夫食品公司的全球零食和食品品牌。
Milka的目标很简单：通过加强与20-49岁女性核心观众的情感联系来推动销售。每天有1000万人在波兰使用Facebook与朋友和家人联系，Milka相信它可以通过加入对话来吸引客户。
解决方案
Milka建立在品牌全球“敢于投标”活动的情感纽带之上，该活动是由世界各地的巧克力爱好者创造的。然而，在这场运动中，它希望产品本身成为主要的英雄 – 因此‘Milka Last Square’诞生了。
对于米尔卡来说，最后一块巧克力是最重要的，与亲人分享的姿态是真爱或友情的象征。Milka在2015年春季推出的综合活动中将这种见解带入了生活。
结果
利用引人入胜，有针对性的创意，Milka在其所有品牌目标中都获得了显着的提升。尼尔森品牌效应研究表明，其竞选意识结果优于该地区所有其他CPG活动的95％，而购买考虑和推荐分别优于92％和80％的活动。
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建议增加6个百分点
⦁33
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