“2012年25大视频病毒：Bodyform，Dollar Shave Club和Channel 4榜首”

“2012年是病毒式视频营销案例研究的又一个伟大的一年。随着在线广告越来越聪明，越来越吸引人，病毒式营销简报正成为任何创意机构都能接受的最艰难的。对于病毒式的真正旅行，它需要一个精彩的创意组合这是我们最喜欢的病毒式营销案例研究，从2012年开始整理了所有的盒子。收集咖啡，打开浏览器，坐下来，放松，以及为什么我们最喜欢的病毒营销案例研究。享受…
病毒视频案例研究：‘没有幸福时期‘ – Spoof
Bodyform CEO回应Facebook男人的咆哮

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我们个人最喜欢的一年，Bodyform在几天内转变了这个广告，以回应一个讽刺的Facebook后 – 巧妙地发送它自己的形象在一个完美的恶搞，让人们成群结队地分享。英国maxi-pad品牌创建了这个精彩的病毒式广告，一位虚构的首席执行官回应了Facebook用户，他指责该公司向公众撒谎。理查德尼尔在10月份对Bodyform的页面发表了一篇讽刺性的评论，对该公司描述一个女人在其电视广告中的“月度美好时光”表示高兴。恶搞的反应 – 在YouTube上观看了超过300万的观看次数，5,000次Facebook的喜欢和211次评论 – 结束于首席执行官感谢理查德揭开谎言的面纱并揭露真相。SCA，Bodyform的制造商，以及该品牌的广告代理商Carat，协调视频回应的想法。这个概念是由Rubber Republic编写和拍摄的。整个视频在不到一周的时间内制作并发布 – 该项目是一个大师班，将负面评论转化为非常积极的品牌印象，并以正确的格式在正确的时间和地点传达信息。

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病毒视频案例研究：新的Old Spice？Dollar Shave Club病毒视频在两周内获得了300万YouTube观看次数

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来自Dollar
Shave Club的这款诙谐的Old Spice风格视频广告震惊了剃须行业，让吉列有些担忧。这家初创公司通过这个YouTube广告吸引了大量资金，该公司的首席执行官迈克尔・杜宾（Michael
Dubin）在该公司仓库中越来越超现实的人物形象中谈到了相机产品。该视频发布在YouTube上，并在短短三天内获得了100万次观看和20,000次“喜欢”。这种语调模仿了2010年非常成功的Old Spice广告，重新激活了除臭品牌的销售。

观看以下视频：

（警告 -
广告中使用的语言并不完全适合工作）

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病毒视频案例研究：第4频道使用新的cookie法律

随着备受争议的欧盟cookie法在今年生效，第4频道设法传达了收集用户数据的想法，作为积极的品牌信息的一部分，在喜剧演员艾伦卡尔的帮助下。“观众承诺”电子邮件和视频广告系列利用了2011年广播公司的2011年数据战略，为观众提供了更加个性化的体验，帮助其收集了200万观众个人资料的数据库。每位订阅者都收到了一封电子邮件，其中包含概述更改的消息以及Alan
Carr视频的链接。这个幽默的视频向观众解释了第4频道与他们的关系，以及如何利用他们的个人数据提供更好的体验。

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病毒视频案例研究：Old Spice让用户可以展示他们的“肌肉音乐”

（3m +观点 – 未经证实）

Old Spice带着另一个互动的病毒视频返回，让观众用他们的键盘制作音乐（通过一个肌肉发达的美式足球明星，自然而然）。新广告的主角是前美式足球和敢死队明星特里・克鲁斯，连接了一系列临时乐器。每当演员和前NFL橄榄球运动员屈指他的肌肉时，他就发出声音。广告播放完毕后，系统会邀请观众使用键盘创建并录制自己的版本，并使用快捷键列表。用户还可以选择录制和分享他们的曲目。Old Spice与在线视频播放器Vimeo合作创建了互动广告。Vimeo是唯一一个可以让这种体验成为可能的平台，据病毒传播机构Wieden＆Kennedy称。

来自特里船员的老香料肌肉音乐在Vimeo。

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病毒视频案例研究：TNT的“戏剧性惊喜”成为有史以来第二大分享广告

（39米可见）

回到4月份，电视频道TNT发布的这个宣传视频掀起了暴风雨，在短短一周内就获得了2300万的观看次数。广告快速成为网站上最常见的视频之一。发布于4月11日的“静谧广场上的戏剧性惊喜”视频宣传活动已经发出了惊人的22,626,099次观看次数和214,896次“喜欢”。TNT的广告代理商Duval Guillame Modem在一个安静的广场中间放置了一个大红色按钮（没有任何反应，正如视频所描述的那样）在比利时的一个小镇上，附近有一个“推动添加戏剧”标志它。然后，当其中一个实际上前进时，它会捕捉到一个令人困惑的部分的反应，并且按下按钮。根据Unruly的视频研究，TNT的广告已成为有史以来第二大分享。

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病毒视频案例研究：‘Kony 2012’有助于在YouTube活动后筹集2600万美元

（94米的视野）

今年最大的营销病毒，“Kony 2012”活动引起了人们对乌干达冲突中陷入困境的儿童困境的巨大认识，并引起了相当大的争议。寻求结束乌干达冲突的隐形儿童组织于3月份创作了电影Kony 2012。他们希望这将加速逮捕上帝抵抗军领导人约瑟夫・科尼，他近三十年来一直在绑架和绑架乌干达青年。Kony 2012在六天内的观看次数超过1亿，成为历史上最具病毒性的视频。该视频之所以有效，是因为它使用了引人注目的内容，保持了相关性，并且采取了简单的行
根据其最新的联邦税务申请，帮助圣地亚哥慈善机构带来2650万美元。一些评论家抱怨视频中的内容已经过时，视频的创作者Jason Russell被拘留在太平洋海滩附近，指控公众酗酒和猥亵行为。尽管存在争议，但没有人可以否认这种病毒式营销活动的力量。

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病毒视频案例研究：愤怒的小鸟与NASA一起进入太空

（20米的视图）

Rovio与美国宇航局合作推出了“愤怒的小鸟空间”，为这款极受欢迎的游戏增添了新的教育色彩。合作导致了这个美国国家航空航天局的视频，这是一个令人兴奋的方式，让人们参与美国宇航局的探索和发现任务，并激励学生未来的科学和技术职业。该应用程序成为今年最受欢迎的应用程序之一。

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病毒视频案例研究：谷歌测试增强现实眼镜

（18米的视野）

谷歌在3月份透露了其对增强现实眼镜的研究细节，这片（非常字面！）的未来凝视引发了人们对数字技术发展方向的想象。从第一个人拍摄，佩戴者看到拍照，检查天气，获取方向和发出视频通话，所有这些都是使用出现在用户视野中的语音激活图标来控制的。未来的迹象？Apple，Microsoft，Oakley和其他公司正在开展类似的项目，所以请关注这个领域……

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病毒视频案例研究：世界上第一个Instagram菜单 – 餐厅使用客户的快照来促进食物

（100,000次）

纽约市的Comodo餐厅通过推出Instagram菜单，将照片共享网站整合到用餐体验中，充分利用了热情的美食。餐厅鼓励人们使用指定的标签#ComodoMenu拍摄菜肴的Instagram照片。通过使用标签，食客在订购之前（甚至在预订之前）看到了拉丁美洲风味的食物，同时还参与了一个非常现代的公共活动。

观看视频，了解该服务的工作原理如下：

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病毒视频案例研究：Lays以低预算Facebook活动赢得斯洛伐克市场

（Facebook访问量达400万）

如何为具有4％意识的品牌制作低预算在线广告系列？这项针对Lay的薯片的活动展示了如何通过一点点的本地知识和一些创造性思维，一个小型的预算社交媒体活动可以给人留下深刻的印象。百事可乐品牌决定创建一个全国性的Facebook活动，庆祝斯洛伐克文化，同时推动其“最好的土豆”信息。该活动名为“来自美国的一个大感谢你”，其中有来自Lay的Facebook页面的视频，其中显示美国公民享受该国的国家（马铃薯）菜肴‘Halusky’，食客向斯洛伐克发送感谢信。该活动在斯洛伐克媒体和博客中播出，很快每周访问量超过40万。在活动的第二阶段，公司开始‘交换‘将薯片放到斯洛伐克作为谢谢你的姿态，在标题下‘最好的土豆最好的土豆‘。该活动得到了比赛的支持，这些比赛邀请球迷发送他们的Halusky接收以换取一盒Lays。在整个活动过程中，Lays Facebook页面访问量超过400万次 – 考虑到斯洛伐克拥有500万人口，相当多。

观看下面的案例研究视频（自然地通过谈话的马铃薯讲述）。

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病毒视频案例研究：喜剧演员Louis CK从自有品牌视频下载网站赚取100万美元（并赠送一半）

（100万美元以上在线销售额）

2011年底，美国喜剧演员路易斯CK通过向粉丝出售他最新的喜剧特别在线直播，切断了电视网络和视频分享网站。由于智能常识营销和明确的低价策略，他在短短1个月内就从该合资企业赚了100万美元（然后将收入的一半留下）。Louis CK最近以5美元的价格直接向粉丝们出售了他最新的Beacon Theatre直播节目的在线视频。下载是直接从他的网站通过Paypal，并完全由喜剧演员资助。在3个星期内，CK将特价卖给了大约220,000人。然后他宣布他赚了一百万，以及他将如何处理这笔钱。他甚至还有一张显示余额的PayPal账户。

以下是该活动背后的一些重要统计数据：

生产成本：250,000美元

营销预算：未知

粉丝群：最少20万付费粉丝和计数，未知的非付费（可能是5倍？）

计划类型：基于事件

网站预算：32,000美元

在这里观看预告片（警告：使用的语言肯定不适合工作）：

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病毒视频案例研究：C4以“超人”在线广告活动击败残奥会金牌

（1m观看次数）

今年夏天，第4频道开展了“超人”活动，以推广伦敦残奥会。促销的在线元素吸引了超过150,000次互动。作为第四频道“与超人相遇”在线残奥会广告活动的一部分，Mediasyndicator吸引了在线观众的注意力 – 结果显示该活动实现了超过150,000次互动。互动式“SharePod”广告格式是专为广告系列开发的，可让用户更多地了解自己喜欢的运动员，并有效地“满足超人”。除了具有在多个社交媒体平台上共享选项的强大视频内容之外，执行还允许用户访问运动员的传记。

第4频道残奥会 – 在Vimeo上与IWRF的超人会面。

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病毒视频案例研究：雀巢将GPS追踪器放入Kit Kat酒吧以提供奖品

（300,000次浏览）

雀巢已经为其Kit Kat，Yorkie和Aero酒吧推出了一项（稍微令人毛骨悚然）的新促销活动，在选定的酒吧中嵌入了GPS跟踪器，并承诺在24小时内追踪买家，以获得10,000英镑的奖金。促销活动名为‘我们会找到你‘，将涉及六个KitKat 4 Finger，KitKat Chunky，Aero Peppermint Medium或Yorkie酒吧。当获胜的消费者打开包装器时，它会激活并通知承诺在24小时内跟踪它们的奖品团队。就像我们说的那样，非常令人毛骨悚然……但也非常酷。

观看促销视频：

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病毒视频案例研究：可口可乐“安全摄像头”广告在一个月内获得了500万的YouTube观看次数

（5米视图）

这部来自可口可乐的令人热情洋溢的视频延续了饮料巨头的“幸福”品牌信息，将安全摄像头的负面看法转变为更加积极的态度，提升了客户对可口可乐的看法。安全摄像头通常与交通事故，抢劫和将猫扔入垃圾箱的人员联系在一起。然而，在这个视频中，可口可乐向我们展示了以一种不同的方式看待这个世界会带来多少快乐。该广告由来自世界各地的监控摄像头的精选片段组成，其特色是人们偷狗，“薯片”经销商，友谊攻击和友好帮派等活动。从历史上看，可口可乐比大多数人更了解如果你在观看广告时让人们感觉良好，那就会影响你的品牌。该视频已超过5个。

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病毒视频案例研究：戛纳网络狮子会冠军 – 耐克燃料带

（3m观看次数）

Nike
Fuelband是一种腕带，可以让佩戴者不仅通过锻炼来追踪他们燃烧的卡路里，而且还可以通过他们在白天进行的任何活动，以便通过Nike +平台评估和改善他们的整体健康状况。他们还可以为自己设定每日目标，并在一天内跟踪他们的活动水平。数据可视化显示您每天，每周，每月及以后最活跃的位置。该设备采用蓝牙同步技术，因此Fuel可以无线同步到平台。推广小部件的YouTube广告时髦，新鲜，后现代，并且有点催眠……

观看Nike
+ FuelBand团队在此讨论活动背后的灵感：

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病毒视频案例研究：戛纳网络狮子会冠军 – 瑞典策展人

（26,000名粉丝）

瑞典研究所的“瑞典策展人”活动于2011年底启动，将瑞典国家推特手柄（@Sweden）移交给瑞典本地人，以展示瑞典民族性格的多样性，实际上，推出“”世界上最民主的Twitter账户。“”每周都会选择一名新的策展人来管理账户，包括作家，教师，牧师和女同性恋卡车司机。该活动引发了争议，因为一位名叫Sonja Abrahamsson的不敬的年轻母亲表达反犹太言论，但也激励（美国）喜剧演员斯蒂芬科尔伯特请愿成为第一个接管该帐户的非瑞典人。该活动在六周内吸引了来自120个国家的26,000名粉丝，并激励了21个国家和城市也这样做。

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病毒视频案例研究：Topshop现场购物时装秀获得200万观众

（200万现场观众）

Topshop在周日的伦敦时装周上吸引了超过200万人参加其现场流媒体时装秀，该零售商声称在播出期间出售了一些线路。该节目在Facebook上直播，允许用户使用社交网络与朋友分享他们喜欢的外观。观众使用“开放式图形”技术，允许他们在Facebook和Twitter上自动发布有关Topshop节目的消息，称为“独特”。该零售商在后一个社交网站上全球趋势。Topshop报道称，一些商品，包括印花面料连衣裙，在一小时内就销售一空，而来自美国的Topshop.com流量，在Nordstrom百货商店刚刚开设精品店，达到了创纪录的水平。

查看以下活动的促销视频：

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病毒视频案例研究：Marie Claire在印刷杂志上首次播放英国视频广告

（100,000次）

在英国首发，Marie Claire在其10月刊的页面上插入视频广告，一旦读者转向第35页和第35页，即可播放。10月份的Marie Claire UK为Dolce＆Gabbana香水加入了黑白商业广告。 ，第一个英国展示同类广告。在一个有限的几千个问题的副本出现，一个男性和女性模型在沿海场景中构成，当页面打开时，45秒的点（由Mario Testino指导）自动播放。该技术由美国公司Americhip开发，已经在美国，西班牙和俄罗斯的其他出版物中使用。最近，它被用于在俄罗斯Vogue中推广百加得。

观看视频演示：

观看视频：

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病毒视频案例研究：乐高用17分钟的CGI漫画讲述了它的故事

（3.5米的视图）

来自乐高的这段17分钟视频提供了一个典型的例子，说明一个品牌如何吸引用户使用长篇形式的在线内容，而不是30秒的电视广告。为了庆祝其80岁生日，乐高发布了一个引人入胜的17分钟动画短片，讲述了该公司在丹麦比隆的木工业务开始，以及今天的全球玩具品牌。该视频在前两周吸引了超过230万次观看和34,000次“喜欢”。病毒链接回到该品牌的Facebook页面，目前已生成超过200万粉丝。该视频还为即将上映的全长动画乐高电影铺平了道路，该电影盯着摩根弗里曼，准备在2014年推出。

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病毒视频案例研究：宝洁公司的“奥运妈妈”广告获得了超过200万的YouTube观看次数

（10米以上）

今年，宝洁公司在其174年的历史中开展了该公司最大规模的活动，利用其奥运赞助商的地位推出了一个庆祝全球母亲的情感信息（快速消费品品牌的关键人群）。宝洁公司的“最佳工作”视频吸引了超过250万人观看了主要网站上的视频，该网站以不同语言播种，以吸引不同的地区。该广告的推出恰逢美国母亲节的日期。该视频跟踪世界各地的母亲的日常生活，照顾孩子然后自豪地看着他们在他或她的运动中表现出色。广告以标语结尾：“”世界上最难的工作是世界上最好的工作，“在对四个快速消费品公司的家用品牌（帮宝适，金霸王，潮汐和吉列）进行名称检查之前。P＆G还有一个Facebook活动，向USOC / Team USA青少年体育基金捐赠1美元，每个“喜欢”，最高可达10万美元。自2012年4月推出以来，Facebook网站迄今已在社交网络上产生了78,000个喜欢和98,000个提及。

观看以下视频：

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病毒视频案例研究：Tipp-Ex的‘猎人和熊‘回归时间扭曲YouTube病毒

（9.6米的浏览量）

2010年，Tipp
Ex的“猎人射击熊”病毒是有史以来第一个（也是最好的）互动YouTube病毒之一​​。此次跟进为该公式提供了“永恒”的新变化，并且在不到一个月的时间内就已经获得了超过900万的YouTube观看次数。第一个广告系列在YouTube上产生了超过5000万的观看次数，在Facebook上分享了120万次，并产生了22万条推文。在返校市场上，这种病毒式的嗡嗡声为该品牌带来了30％的营业额，并为该活动赢得了20多项国际奖项。第一集的问题，以及其他伟大内容营销的例子，是下一次Tipp-Ex如何成为首选。看来他们这次可能通过一次包含隐藏的互动惊喜的时间旅行冒险提升了标准，并进一步延伸了YouTube的功能。新系列的46部电影围绕猎人和熊在历史的不同日期庆祝他们的生日派对。访客可以使用Tipp-Ex迷你袖珍鼠标修正带在删除当前日期2012年（世界末日）后更改日期。一些幽默的电影也提供互动动画 – 有发现。

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病毒视频案例研究：可口可乐使用移动设备在全球范围内发送和分享可口可乐

（300,000次浏览）

可口可乐在数字时代为现代观众重新设想了经典的“山顶”商业广告。实现原始广告的承诺，它允许用户通过在全球范围内向可疑的收件人发送可口可乐来与陌生人联系，让世界感觉有点小。该广告可以通过Google AdMob网络中的手机应用体验，通过AdMob富媒体广告在iOS和Android设备上体验，再加上定制设计的自动售货机，观众可以通过手机上的一些点击向世界购买可口可乐。观众可以通过选择世界各地的许多机器中的一台来决定在何处发送可口可乐，并添加自定义文本消息以个性化他们的可乐交付。谷歌翻译会转换这些消息，打破各国的语言障碍。使用Google地图的动态视频，街景视图和复合动态图形显示了可口可乐从观众当前位置到全球自动售货机的旅程。用户可以等待确认他们的可乐的交付，或输入电子邮件地址以便稍后通知。

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病毒视频案例研究：有史以来最短的广告 – 强迫症‘1秒‘视频以0美元的预算创建YouTube嗡嗡声

国际强迫症基金会通过一系列一秒钟的长视频向成千上万的人发布，旨在帮助观众体验强迫症（OCD）的症状。他们不是长篇大论地解释强迫症的影响，而是使用1秒纯文字广告来展示强迫症患者体验的挫折感。广告太短，无法在一次观看中阅读，因为标题解释（甚至挑战）“你可能不得不多次按戏剧……”

观看视频，了解代理机构McCann Digital如何创建以下广告系列：

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奥美倾向于“海盗招募”以获得顶尖人才

你能在多大程度上为团队带来最优秀的人才？在比利时，奥格威通过利用盗版软件网站招募资金匮乏（但雄心勃勃）失业的网页设计师，进入黑暗的水域。奥美布鲁塞尔正在寻找一位有新意的新网页设计师。他们知道失业的网页设计师无法负担他们需要工作的疯狂昂贵的编辑套件，他们可能很想非法下载它。作为回应，他们上传了一个应该在许多盗版共享网站上提供编辑套件的文件。当网页设计师下载文件时，他们发现编辑套件不在下载中。相反，他们给了他们一些别的东西：在奥美的工作机会。不仅仅是它阻止他们成为罪犯并在失业麻木中浪费时间，

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斯德哥尔摩的“iPad魔术”获得300万次观看

早在三月份，一部关于瑞典魔术师利用iPad和诡计推广斯德哥尔摩的YouTube视频，掀起了互联网世界的风潮，让观众感到困惑，活动组织者也大放异彩。“我们知道视频很好，但我们并没有期待如此巨大的成功。我们真的很开心！“斯德哥尔摩商业区的公关经理Maria Kylberg告诉The Local。总部位于斯德哥尔摩的组织想出了这个想法，Kylberg声称这个想法是为了试图以更有趣的方式展示传统信息。自从3月份发布到YouTube以来，该剪辑已被观看超过3百万次。节目中的魔术师Charlie Caper和Erik Rosales用狡猾的手法和七个iPad来吸引小众观众。在瑞典代表用标语“”标语放置横幅和广告之后，这一公约也成为斯堪的纳维亚的头条新闻。

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