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“随着Windows
8 Ads-in-Apps（AiA）的推出，微软推出了最新的广告系列，以利用其新的跨平台广告格式。本案例研究着眼于4个品牌 – 吉普，三角洲，索尼影业和福特他们对新的Windows 8格式进行了首映。
更多关于此案例研究……
品牌：微软，吉普，达美，索尼，福特| 行业：汽车，电影，旅游| 国家：英国|
代理商：Razorfish，Universal McCann
/ Sapient，Team Detroit，这是Tommy
| 目标：建立品牌参与度 格式：显示，视频，移动，Windows 8 |
根据与代理商，品牌和出版商的创意原型，微软广告公布了四个新的AiA广告 – 派拉蒙影业公司的电影Jack Reacher（英国有售），Delta，Ford和Jeep（美国有售）。
虽然新的广告系列具有重要意义，但同样重要的是微软与其合作机构，品牌和发布商合作创作的创意之旅，以便从一开始就以合作的方式共同合作。旅程的下一步是一段时间的测试和反馈，微软广告将评估消费者的喜爱以及需要进一步改进的内容。在此之后，微软广告将开始在微软网络上扩展其新格式。
Yarn总经理Stephen
Kim表示：“作为数字行业的一部分，通过与代理商，品牌和发行商的对话，我们知道观众已准备好迎接新事物。借助Windows
8，我们拥有丰富的画布，可以让我们以全新的方式讲述品牌故事。
“这就是为什么我们在产品推出之前就开始向创意人员开放，并邀请他们参与其中。当我们坐在一起等待咖啡因开始时，我们不知道这一天会怎样，我们将采取的方向或我们将创造什么。总的来说，我们让我们的创造力推动我们认为可能的东西，并依靠我们的新技术来实现它。你在下面看到的是这种共同构思过程的成果。“
三角洲
代理商合作伙伴：Razorfish
出版商/应用：NBC新闻
凭借触摸和手势功能，这个Windows 8活动促进了达美航空公司的‘Up’品牌活动。通过在NBC新闻应用程序内部的这种体验，在您浏览航空公司的品牌故事和消息时，在Delta广告上滑动的动作将带您通过机场进行视觉旅程。
Razorfish创意团队利用独特的创意活动和“Up”内容，在NBC新闻应用程序中概念化应用程序中的Windows 8 Ads for Marketplace概念，这是一种直观，上下文相关且身临其境的体验，非常适合平板电脑。当在NBC新闻应用程序中时，用户可以通过触摸Delta图块来启动广告，以便它向上扩展屏幕。用户可以向上滑动以继续旅行体验的视觉旅程 – 从在机场办理登机手续到登上坡道的行李，直到飞机在天空中升起 – 这很简单且有抱负。一旦体验关闭，用户将返回NBC新闻应用程序内容。
吉普车
代理商合作伙伴：Universal McCann / Sapient
出版商/应用程序：AccuWeather
Windows 8集成并捆绑广告，直接与消费者在应用程序中查看的内容相关联。这种Jeep的品牌体验让车辆能够处理在相关环境中创造的任何天气状况; AccuWeather应用程序。它使用一种称为“动态分层”的技术，使用视觉层创建丰富的背景效果 – 在一个单一的广告单元中，雨天，暴风雨的天气转变为吉普车背后的美丽阵阵阳光。
Universal
McCann / Sapient在AccuWeather应用程序中为Jeep创建了一个动态的Windows 8 Ads for Apps概念，讲述了它的新车如何为全天候做好准备。进入AccuWeather应用程序后，用户向右滚动内容，直到它们到达终点并“碰撞”Jeep广告，其中包含引人入胜的动画和鼓励用户点击的精彩体验。一旦用户参与其中，Jeep广告就会扩展为全屏体验，用户可以在其中浏览信息性文本，图形和视频元素。
涉
代理商合作伙伴：底特律团队
出版商/应用程序：芝加哥论坛报业务部
Windows 8提供了新的广告空间和一个有影响力的机会，以相关和非侵入的方式向消费者强化品牌的信息和产品功能。当消费者浏览福特Fusion的这种广告体验时，前景中的三个独立单元突出了车辆的主要特征，而另外一个微妙的背景品牌元素则作为讲述福特Fusion故事的额外层。
底特律团队为福特Fusion的新广告活动创建了一个Windows 8 Ads in Apps概念，利用Windows 8的消费者优先架构以一种非侵入性的方式讲述故事和呈现内容，并在消费者想要的范围内什么时候。该团队创建了一个广告概念，其动态背景是微妙的和上下文的，并使用户能够控制他们的品牌体验。在芝加哥论坛报应用程序中，当消费者从左向右滚动时，他们看到背景中的环境变化通过动态分层元素和基于时间轴的动画而变为现实，其中三个广告点突出了福特Fusion故事的各个组成部分。
派拉蒙影业（Jack Reacher的戏剧发行）
代理商合作伙伴：这是汤米
出版商/应用：BBC Top Gear
利用电影的动作惊悚特性，Windows 8使用手势语言将电影的关键元素作为广告体验中的导航工具。Paramount
Pictures的电影Jack Reacher的广告针对一个强烈的男性人群，并入BBC的Top Gear应用程序。向用户呈现换档，当使用滑动或跟踪手势操纵时，打开不同的内容窗口，例如预告片，照片和放映信息。
观看有关Stephen
Kim博客的所有广告的视频演示“
