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“今年早些时候，V Energy在新西兰推出了一款在线游戏，邀请客户互相窃取100,000美元的奖池。这个案例研究着眼于能量饮料乐队如何通过这种方式提高Facebook的参与率174％和销售额12％创新（和风险）社交游戏活动。
观看以下视频案例研究：
品牌：V
Energy | 行业：快速消费品，食品和饮料| 国家：新西兰|
合作伙伴/代理商：Frucor Beverages和Colenso BBDO NZ | 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：社交，游戏
该游戏于2013年3月推出，由Frucor Beverages和Colenso BBDO NZ设计。
它发生在一个在线城市，玩家被分配一个藏身处存储他们的现金。使用城市地图，他们可以偷看哪些玩家偷走了大部分现金，并形成了一个攻击计划来窃取他们的份额。
参加比赛，球员需要创造一个在线改变自我; 完成别名和摄像头拍摄。
特别标记为“V Robbers”的罐头持有代码，这些代码是游戏的关键，让玩家可以选择保护现金还是从其他玩家手中抢走现金。
每位球员都有机会在8周内偷走他们能够抢到的10万美元的任何份额。
主要统计数据：
•在camapaign期间有123,000名未遂抢劫案
•每次实地考察，玩家平均花费23分钟。
•Facebook的参与度增加了174％。
•V在新西兰的销售额增长了12％。
Colenso
BBDO的数字创意总监Aaron Turk表示：“我们必然会为促进偷窃而惹恼一些，但说实话，窃取你现金奖励的想法比赢得它更有意思。我们想挑战传统的WIN WIN WIN促销机制。“”
V强盗模糊了传统消费者促销和综合品牌理念之间的界限。在线环境为消费者提供了深刻，有趣和引人入胜的体验，甚至可以用实际现金支付。
新西兰Frucor
Beverages能源营销经理Luke Rive补充说：“以有意义的方式与消费者互动需要具有创造性和吸引力的创意。我们需要在他们的世界中发挥作用。Colenso在推动VILLbers活动中实现这一目标方面发挥了不可或缺的作用。“”
http://www.v.co.nz/vrobbery/#.Ue_XgNKcdjQ”
