“比人类更多的机器人”看到梅赛德斯 – 奔驰广告

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“梅赛德斯在线广告更经常看到由欺诈者的机器人比人,根据一项新的报告。英国金融时报报道,梅赛德斯奔驰的广告是由火箭燃料,在纳斯达克上市的广告技术公司不慎放置在欺诈网站去年上市的市值接近10亿美元。据专门检测广告欺诈的英国公司Telemetry称,Rocket Fuel在三周内促成了365,000次广告展示,其中57%被“观看”自动计算机程序而不是真人。这一指控将引发对快速增长的在线广告市场欺诈的担忧,该市场去年增长了15%,达到1200亿美元。


广告技术提供商Project Sunblock的首席运营官Andrew Goode评论了为什么广告客户如果不控制他们的广告将继续成为欺诈的受害者:“这对于梅赛德斯来说是一个不幸的案例,但它并不是唯一的例子。打击广告僵尸网络。随着营销人员蜂拥而至,以提高品牌知名度,复杂的计算机程序正在捕捉大型广告预算。因此,行业机构现在预测至少有三分之一的在线流量是由机器人产生的。


“问题在于,一旦数字广告进入行业广告交易平台,数字广告的最终结果就会明显缺乏可见性和透明度。这些广告交易涉及广告展示的买卖,但他们自己没有承诺或能力识别和清除欺诈性发布商,因此机器人继续未被发现。尽管对机器人流量问题有相对广泛的认识,但近五分之四(78%)的英国广告客户并未了解他们的广告展示中有多少可能是欺诈性的。如果行业要在僵尸网络上转变表格,这需要改变。品牌本身的责任在于行动,而不是广告代理商或广告交易所。“


在这里阅读FT报告“







 




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