病毒案例研究:Purina通过Buzzfeed动力广告获得了早恋

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20157月,宠物食品品牌PurinaBuzzfeed合作,展示了人与小狗之间牢不可破的联系,通过强大的故事宣传活动赢得了800YouTube观看次数。


案例研究摘要


•宠物品牌使用数字频道创建长篇视频,远离传统的30秒电视商业格式


•强大,有趣的故事讲述结合可爱的动物证明在网络上


•视频链接到网站,提供小狗拥有的提示,以增加经验值


•总体而言,视频在YouTube上吸引了800万观看次数


挑战


Purina希望对传统的狗粮商业采取不同的方法,使用长篇YouTube故事讲述格式来创造品牌(和小狗)的爱。


解决方案


拍摄成本低廉,具有即兴的风格,现场跟着一个大胡子的主角学习爱他在宠物店里发现的新小狗。


该活动的核心是一部3.5分钟的短片,其中有一名男子采用了骑士国王查尔斯猎犬的小狗。


查尔斯国王在取得克洛伊这个名字之前成为查尔斯女王。


克洛伊学习所有关于足球练习,弹钢琴,20世纪80年代音乐,浴室隐私和微缩景观的价值。


该视频与“Puppyhood”网站相关联,该网站追踪了这对可爱对之间日益增长的关系,以及小狗训练和所有权提示。。


结果


总体而言,YouTube广告在YouTube上被观看了800万次。Puppyhood’成功,因为它不像广告。相反,它感觉就像一个有趣的视频,你发送给一个特别小狗快乐的朋友。“







 




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