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“Expedia创造了在线旅行。但激烈的竞争和价格比较网站的崛起导致价值，盈利能力和忠诚度下降，因为越来越多的人转向搜索引擎寻找‘廉价假期‘。为了在市场中重新定位，Expedia创建了一个专注于人性的广告活动，并提醒人们旅行是一项宝贵的投资，而不是最小化的成本。
案例研究摘要
•在英国和法国创建了一个广告活动，将旅行重新定位为有价值的投资
•该活动在2014年IPA效力奖和Warc 100第三名 -
2015年世界最佳营销活动中获得铜奖
•该广告系列为Expedia带来了积极的投资回报率
挑战
Expedia面临着制定广告活动的挑战，该活动将切断英国和法国拥挤的旅游业。由于市场过度拥挤和商品化，Expedia需要找到一种方法来保护和增加其市场份额。Expedia与奥美（Ogilvy）和马瑟伦敦（Mather London）合作创办了一家创意机构，旨在推出一项将旅行重新定位为有价值投资的活动。
解
Expedia创建了一个TVC广告系列，以证明旅行使您成为一个更有趣的人。电视广告伴随着旨在打断YouTube和Facebook上消费者的在线电影，并挑战他们离开屏幕并“自我旅行”。
电视广告专注于一个名列前茅的失败者。在其中一部电影“埃斯特班”中，一匹马的低语者用他的马表演了惊人的杂技和技巧，然而他的观众对佩德罗更感兴趣，佩德罗是一位刚刚从纽约旅行回来的牧场工人。
Expedia的高级营销总监安德鲁・华纳说：“我们共同创造了一个精彩细微的新活动，为产品增添了英雄气概，同时完美地捕捉和提升了旅行自己有趣的想法。我们相信，卓越的战略和创意解决方案将为Expedia带来更积极，切实的业务成果。“
结果
该活动在2014年IPA效能奖中获得铜奖，在Warc 100中获得第三名 – 2015年世界最佳营销活动。
“Travel
Yourself Interesting”活动大幅增加了Expedia的利润率，在英国每消费1英镑，在法国消费1欧元，即可获得11英镑的回报。
