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“这个服装品牌Wren的广告在3月份遭遇了暴风雨，其陌生人之间奇怪的混合令人畏惧和温暖的第一次亲吻 – 接近赢得2014年戛纳国际狮子会大奖赛奖项。这个案例研究着眼于虽然它几乎不存在品牌，但病毒式广告成功的秘密。
洛杉矶时尚品牌Wren Studio推出了一个前卫的视频，让陌生人第一次见面，然后被要求亲吻。
演员有一些着名的名字，包括音乐家，演员和模特，都穿着时装品牌的衣服，因为他们紧张地亲吻一个完全陌生的人。
该视频由着名的YouTube制作人Tatia Pilieva创建，帮助消费者建立了与品牌强烈的情感联系。
但由于大多数消费者没有意识到该视频是该公司2014年秋季系列的服装广告，因此该品牌本身已降级至接近默默无闻。视频开场的“Wren礼物”非常小，渐渐淡入淡出，以至于不被人注意。
但这个微妙的成果得到了回报：在撰写本文时，YouTube视频的观看次数超过了8400万次（398,000次）。视频导演的96,000名订阅者与其观点相比显得苍白 – 而且非常受欢迎的Tatia Pilieva在制作“First Kiss”之前有许多YouTube订阅者。
Wren在撰写本文时有516转推（见下面的推文）。
我们要求20位陌生人第一次亲吻我们的Fall14系列#FirstKissVideo
http://t.co/M7Iae8KabJ- WREN（@WRENSTUDIO）2014年3月11日
如果雷恩在前期扮演了更大更明确的角色，那么故事的力量和经验可能会被稀释，因为观众会对主题的真实性更加愤世嫉俗。
伟大的品牌是由许多积极的互动时刻构建的，这些时刻汇集在一起形成一致的故事和体验。First Kiss是一个很好的例子，可以在一个类别的领导行动中策划和捕捉这些时刻。
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