戛纳狮子会案例研究:佳能如何说服人们通过智能手机选择相机

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“佳能澳大利亚和Leo Burnett悉尼在2015年戛纳国际狮子会上获得铜奖,这是一项创新的,完全整合的活动,让人们了解摄影通过单一图像影响社会变化的独特能力;在图像饱和的智能手机世界中不会有小小挑战和社交媒体。这个整合的活动都是关于“把力量重新投入到画面中”。


案例研究摘要


2015年戛纳国际狮子会铜奖媒体奖得主


•将消费者的信息归功于佳能的信息将人们变成故事讲述者,摄影活动家和品牌拥护者


•完全集成了付费,拥有和赢得的电视,数字,印刷,电影和店内频道


•利用该活动讲述真正鼓舞人心的故事,同时不回避对抗性话题


挑战


生活在智能手机技术普及的时代,我们已经饱和了一次性,低质量的图像,无论什么和一切。


在独立研究的支持下,人们在拍摄有意义的照片时,通过智能手机选择相机的可能性是8倍,Leo Burnett的活动鼓励人们利用图像的力量来对抗“照片疲劳”告诉他们个人的故事。


解决方案


澳大利亚人被邀请拍摄一幅代表他们对世界的独特视角的形象。所有图片都上传到定制的微型网站(canon.com.au/shine),排名前50的公众投票入围。


这些图像捕获了围绕自闭症,动物福利,贫困,种族不容忍,妇女权利,乳腺癌等主题的强有力的现实生活故事。这是有意义和情感影响的摄影。每张图片都有自己的故事,观众可以通过佳能的在线频道了解更多信息。


评委会选出了获奖照片,为获奖者的重要事项提供了亮点,佳能在纪录片,全国性广告以及新南威尔士州立图书馆的展示中展示了形象和故事。


上图:获奖图片 – Julie Kerbel的“断开连接”


结果


消费者提交的数千张社区采购的照片确保了该活动的成功,佳能随后可以在他们的社交媒体渠道上推广。


•该广告在2015年戛纳国际狮子会上获得铜奖


•该活动通过在包括社交媒体在内的综合渠道中分享真实的人文故事来抵消我们日益增长的“照片疲劳感”


•佳能品牌偏好增加23%“







 




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