劳力士通过数字内容扩大了30年的温网赞助

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“瑞士钟表制造商劳力士凭借一系列基于全球最着名的网球比赛的数字内容,扩大了其对温布尔登30年的赞助。该案例研究显示劳力士如何使用记分卡‘Facebook应用程序,Twitter主题标签和视频内容深入嵌入品牌融入活动体验。


品牌:劳力士| 行业:奢侈品,服装| 国家:英国| 目标:品牌意识,考虑和购买| 格式:视频,社交媒体
瑞士钟表制造商劳力士凭借一系列基于世界上最着名的网球比赛的数字内容,放大了对温布尔登30年的赞助。本案例研究展示了劳力士如何使用“记分卡”Facebook应用程序,Twitter主题标签和视频内容将其品牌深深嵌入到活动体验中。


劳力士和温布尔登自1978年以来一直合作。这家高品质的手表公司被广泛称为温布尔登锦标赛的官方计时器。


劳力士被称为奢侈腕表,因此它与温布尔登的关系很有意义。锦标赛和这项运动适合面向同一观众的富裕​​人群。


然而,今年,劳力士温布尔登2013与劳力士展开了一场与消费者的在线对话,以表明合作范围超越了金融问题,而不仅仅是在广告领域占据主导地位。


该活动的一个主题说明了温布尔登和劳力士如何体现类似的原则。


Facebook应用程序包括诸如现场记分牌,正在进行的比赛,温布尔登饲料和各种视频等选项,包括对网球明星罗杰・费德勒的采访以及对温布尔登的伟大成就的探索。该应用程序的一个关键组件是使用哈希标记来协调用户评论。消费者可以直接在应用上查看其他用户评论。“







 




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