微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
“你如何利用谷歌告诉别人什么时候会感冒？来自Kleenex的创新搜索营销活动利用关键词数据在全国范围内实时检测流感疫情，在谷歌医生的帮助下将组织销售额提高40％……
案例研究摘要
•越来越难以预测的天气意味着季节性活动对于组织品牌的规划来说更难
•自适应规划策略使用实时Google搜索来查明爆发流感的局部区域
•因此，96％的Kleenex UK媒体支出用于该国遭受直播爆发的地区
•前两个月销售额同比增长40％ – 额外销售432,499箱纸巾。
挑战
有史以来第一次，Kleenex Balsam的年度运动 – 一系列舒缓的组织/香脂 – 在2011年被毁。通常，英国人在10月到2月期间感冒和感冒。
这是Kleenex推出其广告系列的时候。但英国当年最热的十月是100年。天气变得非常难以预测。因此，为了保护Kleenex的活动免于未来的破坏，我们制定了独特的自适应规划策略。
Mindshare的见解就是几年前，患有感冒和流感的人看了医生。今天，他们去谷歌。
通过对消费者行为的根本性变化的洞察，我们可以使用搜索引擎实时查明全国流感爆发的城市。因此，我们可以将活动重点放在相关的位置。
解决方案
利用这种洞察力，我们分析了Google在18个月内搜索与感冒和流感有关的词汇的趋势，并将其与其他数据进行了比较。这包括致电政府健康热线和医生就诊。
该模型允许该机构实时预测城市一级的相关流感爆发。
Kleenex不仅可以关注发生爆发的城市，而且这种适应性规划工具可以防止营销预算浪费在无流感区域。
使用无线电，移动和数字显示等战术渠道，消息可以迅速消失，并在发生爆发时捕获爆发。投入该活动的每一分钱都是最大化的。
结果
在2012年的感冒和流感季节，96％的Kleenex UK媒体支出流入该国遭受直播爆发的地区。
前两个月总销售额同比增长40％。这是一个惊人的额外432,499盒纸巾出售。
面巾纸现在可以感冒了。该品牌可以应对并应对英国发生的感冒和流感疫情 – 即使冬季推迟 – 最大化投资和利润。“
