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“为了推广其新的‘Hidden Valley For Everything’服装，Clorox与BuzzFeed合作，以一种有趣，引人入胜的方式扩展其绰号”The New
Ketchup“。本案例研究着眼于快速消费品公司如何享受400％品牌提升通过本地内容营销进行社交分享。
案例研究摘要
•酱品牌创造有趣的Buzzfeed文章，挑起‘Ranch Vs. 番茄酱的辩论
•视频和展示广告描绘了幽默的“调味品冲突”
•400％品牌提升和社交分享导致99.8％‘更有可能对品牌做出积极回应‘。
挑战
2012年，Clorox的Hidden Valley Ranch推出了一款更厚实，更奶油色的标志性敷料，专为浸渍和打顶而设计，名为Hidden Valley For Everything。但是Clorox的Hidden Valley For Everything怎么能证明它是世界上最好的调味品呢？
解决方案
通过与Tribal
DDB代理商的合作，该品牌通过一系列帖子促成了辩论，我们能够让读者参与一个许多人真正热衷的话题：他们吃的食物是什么。
通过一系列定制的社交帖子，如“10种食物更好的牧场着装”和“为什么牧场是最好的调味品”，隐藏的谷物为所有和BuzzFeed激发消费者加入“牧场与番茄酱”的辩论。
更进一步，BuzzFeed将两个反应标记为描绘“调味品冲突”的决斗徽章。这些徽章将战斗变为现实，增加了整个网站的品牌曝光度，并允许消费者与Hidden Valley进行有趣和意外的互动办法。
BuzzFeed的3千多万超级赞助商的观众证明，这样的自定义内容是他们在浏览，评论和分享网络上的赞助帖子时所渴望的。
除了赞助的故事，BuzzFeed还提出了两种反应，允许用户以一种意想不到的，内在的社交方式与Hidden
Valley for Everything互动。通过BuzzFeed的内部集成产品，开发，生产和实施了自定义帖子和多个内容，以实现品牌目标。
Clorox部门营销经理ShauntéMears-Watkins在接受市场营销日报采访时表示：“我们知道有很多消费者热衷于在沙拉和蔬菜之外使用Hidden Valley。他们在土豆，比萨饼和三明治等东西上使用Hidden
Valley Ranch，因此我们知道，对于更适合浸渍和涂抹的版本，有很多被压抑的激情和兴奋。我们知道BuzzFeed读者会将内容社交化，因此我们觉得这是传播信息的正确位置。“
结果
这项努力的目的是吸引千禧一代，这些千禧一代并非所有人都喜欢隐藏在Hidden Valley Ranch沙拉酱中的更多以家庭为导向的广告。
Hidden
Valley for Everything和BuzzFeed进行了尼尔森在线品牌效应研究，以评估此内容策略对用户感知的影响。
该研究根据观众是否没有接触内容，通过付费媒体观看内容，或通过社交分享（即朋友的推文或Facebook帖子）接收内容来衡量品牌亲和力。
整体品牌提升
当通过社交分享曝光时，绝大多数人都会在BuzzFeed上接受Hidden Valley for Everything的内容，特别是通过分享活动收到的内容时，会增加品牌亲和力和购买意愿。
总体而言，那些通过社交分享发现BuzzFeed Hidden Valley for Everything内容的人对该品牌的回应率高达99.8％。
Hidden
Valley for Everything的BuzzFeed内容引起了消费者的共鸣，因为它在社交网络中传播，导致品牌亲和力和购买意图的显着增加。通过自定义内容和反应，Hidden Valley和BuzzFeed超越了品牌目标并开始了社交对话。“
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