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“在中国建立一个高端品牌是一项棘手的任务。但美国航空公司采取长期措施来建立高质量的内容，为中国公民前往美国开发一个领先的在线资源。这个内容营销案例研究表明，如果预算有限，积极的目标品牌可以获得强大的成果。
中国数字营销案例研究：来自Mailman集团的美国航空公司
案例研究摘要
•美国航空公司为前往美国的中国公民创建在线资源
•低预算广告系列在一年内在社交媒体和50,000名社交媒体粉丝上获得了500万次展示
•强大的内容使中国学生成为该航空公司的品牌大使
挑战
社交媒体和数字营销公司Mailman Group的任务是为标志性的美国航空公司创建一个内容丰富的社区。
解决方案
我们没有推动困扰互联网的“买我，买我”促销信息，而是投资了“有价值”的内容，这些内容将推动更长时间的参与，并建立AA作为他们无法驾驶的航空公司。
由具有美国之旅野心的学生组成，网站，社交媒体渠道和活动为中国未来的内容驱动社区树立了标准。
结果
美国航空公司零流量和不到十分之一的意识，建立了一个由用户生成的工具组成的社区，一个赢得美国之旅的竞赛以及旨在帮助美国人旅行的大量内容。
作为奖励，该活动与在美国学习的中国出生的学生联系，反过来促使他们担任大使，确保产品保持社会驱动并被同行接受。“
