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“谷歌转向在PR和公共服务活动中使用离线广告”“Good To Know”，其有史以来规模最大的消费者教育广告努力解决了Search plus Your World推出时的隐私问题以及新的隐私政策。
更多关于此案例研究
品牌：谷歌|
媒体：印刷，户外，数字| 国家：美国和英国| 行业：技术| 目标：教育大众市场| 代理商：M＆C Saatchi和Glue Isobar | 格式：多渠道广告
谷歌与公民咨询局合作，推出其“好消息”广告活动，以减轻在线隐私和安全问题。其目的是通过提供实用的建议和提示，包括如何在网上管理您的数据和理解cookie，为互联网用户提供有关在线隐私的教育，并解决如何在网上保持安全的一些基础知识。
该活动与谷歌即将于3月1日生效的新隐私政策相吻合，该政策旨在将其60多项隐私政策统一为单一用户协议。该政策将为用户提供更简单，更一致的Google体验，并可作为收集和使用个人数据的手段，使其搜索结果和广告更具针对性。
“好消息”活动很可能是谷歌去年与美国联邦贸易委员会达成和解的一个原因，即由于其短暂的社交网络服务Buzz的推出而出现严重的隐私漏洞，其电子邮件用户的个人联系人是公开的披露。这导致与FTC达成和解，要求公司实施隐私计划，并每隔一年对其隐私政策进行外部审计。
该活动还紧跟谷歌的新搜索功能“搜索加你的世界”，其中来自其Google+社交网络的内容与搜索结果混合在一起。
这些变化引发了美国联邦贸易委员会的重新审查，据报道，该委员会正在调查谷歌的搜索结果是否有利于其自己的内容而不是竞争对手。Twitter还公开谴责这些谷歌的变化，因为它声称可能会限制从搜索中获得最相关的结果。
美国的竞选活动基于10月在英国发起的一项倡议，归功于M＆C
Saatchi和Glue Isobar。这种多渠道的努力贯穿于印刷，户外，数字和伦敦地下广告空间的显着位置。它现在将扩展到在美国运行，再次使用包括广告牌广告在内的大型离线组件; 在华尔街日报，纽约时报，今日美国，时代和纽约人等报纸和杂志上刊登平面广告; 以及纽约和华盛顿特区地铁站的广告。
来自使用此类传统渠道的在线广告大师似乎不合时宜。然而，通过这些渠道，在数字化程度较低的市场中，它的影响力要大得多。由于该活动的重点是教育用户互联网安全 – 对于那些甚至可能对在线保留的人 – 线下渠道应该产生重大影响。
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