议程
- Review
-10月份新浪微博粉丝嘉年华活动总结
- 背景与目标回顾
- 做法
- 结果
思考
从策划到执行完毕13天时间，一切与时间赛跑。
能说的只有感谢~
10月-微博粉丝嘉年华项目回顾
背景：
在微博所有广告类型中，名人推荐属于用户相对可以接受的形式
在双十一之前借力新浪微博粉丝嘉年华，结合明星资源，以”粉丝应援“作为切入点，做明星粉丝向极有家品牌粉丝的迁移CS6olaM
目标：AWo
-账号人格化特征的建立
-账号粉丝增长
-极有家品牌曝光
如何建立“人格化
物以类聚，人以群分o
“人”的最根本特性是人的社会性一个“人”要有爱有恨，有朋友有敌人，有性格
JJ的昵称要叫起来
JU需要有自己的朋友和关系圈
Core Idea-JJ的明星朋友
JJ’s Friend JF#蒋劲夫
以蒋劲夫作为突破口，打造“的朋友系列”品牌代表粉丝应援明星，明星感谢粉丝应援0将明星粉丝转化，塑造的昵称和人格
挖掘明星价值洼地
蒋劲夫《真正男子汉第二季》主推鲜肉
- 粉丝1258万，最近3条微博的平均转发3142、评论7203、赞86018，加上粉丝团力量保守估计影响30万活跃用户
- 明星接受以开机报头曝光作为资源置换免费合作，10.21新综艺播出
代表粉丝应援明星
品牌、明星、粉丝共同的嘉年华
代表粉丝应援明星
明星感谢品牌和粉丝应援
品牌感谢粉丝应援
账号人格化特征初步建立
好感度大幅度提升
品牌大范围曝光，粉丝深度互动
从百度指数看，极有家品牌词达到三个月最高峰
品牌大范围曝光，粉丝深度互动
从微博指数看，极有家品牌词提及在投放期飙升蒋劲夫在综艺节目首播后，热度持续走高，延续热度2条转发蒋劲夫直播的微博在没有任何推广下，转发量均突破1000
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