南方黑芝麻糊《零零大冒险》借势宣推项目总结报告

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2016年12月30日-2017年3月22日

 

《零零大冒险》

中国首档原创动漫益智挑战类少儿节目

以冒险挑战激励00后的不凡勇气

南方黑芝麻糊

黑营养黑芝麻领导品牌

以温暖和营养助力00后参与挑战

让00后以更加活力与健康的状态表现自我

他们之间碰撞出有关成长的无数精彩故事

 

推广概览

推广回顾

推广总结

创意展示

 

 

推广概览

I.项目概况回顾

Ⅱ.项目执行总览

 

I.项目概况回顾

1.1项目需求

1.2项目策略

 

借势节目与新生代消费群体进行有效互动,实力圈粉

双微运营

软渗透

互动活动

强沟通

游学记延展

深价值

 

II.项目执行总览

执行大数据

执行大数据

总媒介量

官方微博:246条

微博话题:6个

方微信:28篇长图文

微信KOL:6个

新闻客户端:3个

网络pr:250家媒体

总曝光量

官方微博:528Wt

微博话题:237w+

官方微信:10W+

微信KOL:32W+

客户端曝光量:377w+

《游学记》播放量:12.2w+

总曝光量

1196.2W+

项目时间:2016年12月30日-2017年3月22日

 

 

推广回顾

1.日常运营

Ⅱ.互动活动

Ⅲ.公关传播

Ⅳ.《游学记》宣推

 

I.日常运营

1.1微博运营总览

1.2微博运营亮点

1.3微信运营总览

1.4微信运营亮点

 

 

1.1微博运营总览官方微博共发布博文246条创造热门微博话题6个实现曝光量765W+

最高阅读量达到40.6W+

平均阅读量达到2.1w+最高转发量达到1954次最高评论量达到2048条最高点赞量达到377个

I.纯自传播,没有任何媒介资源投入情况下,收获不错的曝光量及互动量,比品牌官微日均曝光互动量高8-10倍;

Ⅱ.内容优质,获得节目组/明星嘉宾/粉丝团的主动传播IⅢ.品牌收获明星嘉宾主动背书,表达出品牌好感度IⅣ.活化存量粉丝,从节目组/明星嘉宾粉丝团处圈了不少新粉

 

 

1.2微博运营亮点

创造微博话题6个

#南方黑芝麻糊零零大冒险#

#黑芝麻的黑课堂##黑芝麻糊快手截#

#幸糊大冒险##脑洞大冒险##游学记大冒险#

其中#南方黑芝麻糊零零大冒险#话题贯彻始终,不断围绕此话题统一输出内容,强化南方黑芝麻糊与零零大冒险之间的关联,引流节目粉丝,为话题积累人气,沉淀互动关系    

 

 

gif创意海报

每期一张的持续性创意输出,已然形成南方黑芝麻糊IP内容,吸睛十足,互动性强的创意形式,捆绑节目嘉宾拉动粉丝流量,品牌关注度和好感度因此得到提升。

 

静态创意海报

每期三张的持续性创意输出,已然形成南方黑芝麻糊IP内容,借势节目/热点/嘉宾多方合力的创意内容,增加了品牌曝光,引发节目组/明星/粉丝团主动转发关注,积累了正向口碑,促进粉丝互动。

 

gif创意海报

每期一张的持续性创意输出,已然形成南方黑芝麻糊IP内容,吸睛十足,互动性强的创意形式,捆绑节目嘉宾拉动粉丝流量,品牌关注度和好感度因此得到提升。

 

静态创意海报

期三张的持续性创意输出,已然形成南黑芝麻糊IP内容,借势节目/热点/嘉宾多方合力的创意内容,增加了品牌曝光,I发节目组/明星/粉丝团主动转发关注,只累了正向口碑,促进粉丝互动。8

 

重播信息及时发布

利用节目嘉宾制作创意内容,拉动粉丝关注,与粉丝实现良好互动,创意性地植入品牌及产品,成功传递出“健康生活伴侣”品牌形象理念,通过“黑白营养对比”强化了产品功能价值

 

明星背书及互动明星主动关注并为品牌背书,等于收获免费代言人,影响深远,效益显著

 

粉丝团互动

粉丝团主动关注并积极与官微互动,边吃黑芝麻糊边看节目成为标配动作,节目与产品产生关联,粉丝效应显现,成功转嘉宾粉为黑粉。

 

1.3微信运营总览

官方微博共发布长图文28条实现曝光量10W+

最高阅读量达到3000+

最高点赞量达到61次

I.纯自传播,没有任何媒介资源投入情况下,收获良好的曝光量及互动量,比品牌官微日均数据高4-5倍;

Ⅱ.整体传播效果稳定,关注度和互动率稳定II.图文排版轻松活泼,丰富的多媒体表现形式,具备可读性与趣味性IⅣ.内容上已强化黑白营养对比的产品教育,已收到粉丝的关注及正面反馈

 

IⅡ.互动活动—

1.1微博微活动

1.2一键上大冒险H5活动

 

#幸糊大冒险#利用春节节点,与粉丝互动沟通收获热烈反响加强了品牌曝光

#黑芝麻糊快手截#

围绕产品举办活动,强化粉丝与产品之间的广西,双微联动引流

#脑洞大冒险#

举办创意十足、互动性强的开放式造句活动,激起粉丝自由创造的热情,充分调动了粉丝积极的参与感与互动活动气氛火热

 

推广总结

1项目总结

Ⅱ.执行亮点及改进建议

Ⅲ.项目结算

 

项目总结

活化品牌

以轻松活泼的创意内容推广

“真黑真营养,健康生活伴侣”

的品牌价值,提升并年轻化品牌形象

价值渗透

通过对比白营养进行产品功能价值推广,深刻传递出“营养有黑白,我选黑营养”的健康理念。

活粉圈粉

借助亲子互动沟通家庭消费群,借节目输出创意内容加深年轻用户沟通,活跃存量粉丝,成功圈新粉        

 

执行亮点

>自然流量下以优质内容持续维持高曝光量

>丰富的创意输出形式,维持原创趣味性和传播性,引起自发传播

>优质内容巧妙进行品牌/产品植入,有利于价值传播和认知

>日常运营及时跟进节目组动向、素材、以及节日节点时事热点等

>积极协调节目组、明星嘉宾及粉丝团,合力维持活跃互动

>积极上线微博活动及两期H5活动,联合节目增强粉丝互动,促进沟通,强化产品教育

>上线《黑芝麻博物馆游学记》视频,增加品牌曝光度,强化品牌推广      

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