开放大学 – 梦想,相信,成功案例研究 – 目标:改变思想

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简介

开放大学和MediaComMetro合作,将通勤者的旅行时间转化为有用的学习时间。


开放大学希望向可能接受进一步教育的兼职学生发送鼓舞人心的信息。它需要一项能够克服其最大障碍之一的运动认为没有足够的时间来工作和学习。
通过对开放大学消费者细分的全面评估,MediaCom发现,理想的目标市场是那些希望提升职业发展水平的工作人员。研究还表明,这一部分的大部分都使用他们的通勤从工作模式到家庭生活,反之亦然,第三部分寻找他们上下班途中的灵感。
了解平均英国人花费大约54分钟通勤时间,家庭和工作之间的旅行时间成为接触目标受众的适当时机,鼓励他们在工作和家庭之间的“死时间”学习。由于其在通勤时间的影响和关注,Metro是活动的理想合作伙伴。


通过展示人们上下班途中的可能性,我们能够消除人们缺乏时间感的神话。这为我们的广告系列提供了一种真正整合且引人入胜的方法,超越了所有目标

Ella Hall
,开放大学CRM,收购和品牌负责人“







 




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