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简介
Sainsbury和PHD如何策略性地使用新闻品牌来提醒家人在母亲节做一个美食。
根据塞姆斯伯里在NetMums进行的研究，80％的妈妈花费了相当大比例的母亲节烹饪和洗碗，而只有9％的人在当天家庭成员为他们做过饭。不仅如此，大多数妈妈认为他们的母亲节将在上午10点22分结束。这些见解不仅仅引导了塞恩斯伯里母亲节活动的媒体策略，而且实际上影响了产品的特色。
在母亲节之前的星期五和星期六报纸上，一个鼓励爸爸和孩子在正常煎饼上稍加扭曲的食谱被“隐藏”在主要是男性的环境中。早餐和早午餐的重点是让Sainsbury’s能够有所作为，而妈妈们仍然感觉很特别。
该活动成功地最大限度地减少了妈妈对活动的曝光度，更重要的是，鼓励爸爸和孩子们一起烹制煎饼。
法官对此条目的决定绝对是一致的。这是一个我们都认为非常聪明的案例
Jude Bridge，营销，筹款和公共事务执行总监，Marie Curie癌症护理“
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