三星 – FSR冰箱案例研究

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简介

三星如何与“泰晤士报”合作推动其新型优质食品展示冰箱的销售。


三星希望通过发布新的食品展示冰箱(FSR)来增加冰箱市场的高端市场份额。
然而,三星有一个问题,因为消费者并不了解其家用电器系列,因为他们选择了其他一些产品。另一个大问题是,没有人能够理解新冰箱的工作原理,除非他们能够真正看到它。该产品不同于任何其他冰箱,有三个门而不是通常的两个。
关键的竞选目标是:


向能够购买产品的富裕观众宣布新的旗舰产品发布
通过展示产品向消费者宣传第三道门的好处


为了让产品栩栩如生,三星与The Times合作举办了一场多平台活动,其中包括名厨和常规时代食品贡献者Gizzi
Erskine
,将FSR的功能融入内容。

主要发现


食品展示冰箱的意识和考虑上升了70
三星微型网站的点击率为1.29三星广告系列最佳(之前为0.79%)
访问该网站的平均访问量为2.5倍(与之前的三星相比)最好的2.02倍)
三星冰箱系列的购买意向增加了16








 




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