Cuprinol – 带来内部案例研究

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简介

在一个低参与度的类别中,对于产品的“对锡的态度”,Cuprinol希望通过与“电讯报”合作开展设计驱动的活动,从而在园艺界的竞争中脱颖而出。


‘Cuprinol
Garden Shades’ –
花园的91种特定油漆类型为消费者提供了多种多样的品种和范围,为他们的花园设计注入了一些创造力,这意味着Cuprinol可以从专注于功能转向专注于差异点:风格。
为了提高对此的认识并鼓励采取行动,CuprinolMediaCom开始与The Telegraph建立跨平台伙伴关系,以传达其作为为您的“室外起居室”提供鼓舞人心和实用建议的品牌的信息。
活动包括一系列视频和文章,展示如何利用户外空间作为额外的房间,将The Telegraph的园艺专业知识与Cuprinol提供的各种调色板相结合。该内容可在“电讯报”的平台上获得,并托管在专用中心上。
此次活动得到了切尔西花展活动的赞扬。与“每日电讯报”合作,Cuprinol发放了4,000份样品,巩固了与首要花园展的联系。

主要发现


召回率比“电讯报”的基准高出45

73
%的受访者回忆起该活动已采取或计划采取某些行动因此
大约一半接触该活动的人感到鼓励他们比计划更快地承担花园木材护理任务


与“电讯报”合作确实有助于在远离功能类别规范的装饰空间中建立Cuprinol。这种伙伴关系显然有助于在消费者眼中消除CuprinolRonseal之间的明确用水

Kay Bartlett
,高级营销经理,阿克苏诺贝尔







 




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