汤姆森梦想假期案例研究

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简介


Thomson如何与Guardian合作,改变品牌认知度并增加购买意愿。


汤姆森需要改变消费者对包装假期的看法,使他们不再是地中海高层酒店,廉价食品和繁忙度假村的代名词。作为市场领导者,汤姆森的目标是成为现代套餐假期的最前沿最好的酒店和设施,新的豪华飞机和异国情调的目的地。
因此,目标是双重的; 首先表明汤姆森是一个现代化的度假供应商,让消费者重新考虑这个品牌。其次,通过推动购买意
​​向和品牌偏好来支持销售。
该活动持续了六周。Guardian周末的广告展示了Dream
Holidays
概念的目的地以及Thomson如何帮助您。除此之外,卫报还在其网站上创建了内容,并附有在线竞赛的链接。
创建引人入胜的内容与相关合作伙伴并定制消息和内容以适应不同平台的用户的组合被证明是改变品牌感知和推动购买考虑的有效方式。

主要发现


该活动推动了品牌重新评估,42%的受访者表示他们会考虑让汤姆森度假相比之下,只有19%的人参与竞选活动
口碑也有所改善,71%的人表示他们会推荐内容其他人
内容本身有超过60,000个视图,有30,296个唯一身份用户。页面上的停留时间为416秒,远远高于3分钟的平均值。
比赛进行得更好,共有18,629名参赛者比卫报平均水平高出两倍
超过70%的人回忆起印刷促销随后看了在线内容


Thomson
Long Haul
Guardian的合作关系对我们来说是一次非常强大的活动。我们不仅能够在非常吸引人的观众面前获得我们的品牌,拥有超过3万个独特的在线读者以及离线覆盖,我们已经设法改变了对品牌和我们提供的目的地的看法。
英国TUI英国在线营销经理Justin Daich







 




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