英国心脏基金会 – Gone案例研究 – 目标:改变思想

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引言

通过开创性的研究,英国心脏基金会正在领导与英国最大的单一杀手冠心病的斗争。


为了实现其到2020年花费5亿英镑用于研究的雄心勃勃的目标,该慈善机构需要挑战对心脏病的看法并激发支持和捐赠。
大多数人认为这种疾病是可以预防的,并且认为它永远不会发生在像我这样的人身上。为了改变这一点并让人们意识到它可能随时袭击任何人,BHF与太阳合作,扰乱人们的日常生活,并尽可能地创造影响力。
Sun的编辑团队密切合作,BHF在新闻文章中提供了高度语境化的定制信息,并删除了一些报纸上阅读最多的部分包括体育页面和电视列表。代替通常的内容,鲜明的信息带来了心脏疾病的不可预测性。
使用类似的创意,这些信息可以通过OOH展示位置,包括公共汽车候车亭,咖啡杯和电影票,出租车和卫生间镜子。该活动还得到了电视和数字显示广告的支持。

主要发现


孙读者的58%召回看到英国心脏基金会的广告

23
%的人表示,他们将考虑捐赠给英国心脏基金会的广告结果
的读者21%谈到与朋友和家人的广告
后运动,英国心脏基金会将其自发意识提高了13


胜利者通过它的方式,因为它使用了一个非常有创造力和勇敢的mechansim解决一个充满误解和一些无知的问题的方式。
英国首席执行官Alistair MacCallumm /
SIX







 




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