约克郡茶 – 格鲁法洛和消失的木材案例研究 – 目标:解决一个问题

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简介

为了让年轻一代了解环境问题,Yorkshire TeaGoodstuff使用报纸让孩子和父母参与创新的“着色”活动。


早在2015年,约克郡茶叶承诺与The Woodland Trust一起种植100万棵树,以确保它是一个完全可持续发展的业务。但是,由于活动仅限于店内和包装内促销,因此对该计划的认识很低。面临的挑战是将父母及其子女的意识提高5%,并加强对约克郡茶作为道德品牌的认识。
使用单色平面广告作为活动的核心,Goodstuff利用趋势中的色彩。Gruffalo和他的栖息地在广告中部分消失,允许父母和孩子们一起给它们上色,以阻止树林消失。

Metro
Evening Standard是完美的合作伙伴,允许该活动针对具有环保意识的城市家庭观众。为了扩大活动,GoodstuffLucky GeneralsLoopMe紧密合作,创建定制的交互式平板电脑格式,允许用户选择不同的油漆颜色和画笔尺寸。

主要发现


约克郡茶与Woodland
Trust
的合作关系提高50
同意基于LoopMe的购买循环研究,品牌认为参与活动的人群认知度提高了39
这是帮助约克郡茶成为众多成功活动之一英国第二大茶品牌,首次超越泰特利


我们以创造性和有影响力的方式使用相对适度的预算,在提高我们种植一百万棵树的使命意识方面取得了显着成果。
约克郡茶叶品牌营销负责人Kevin Sinfield







 




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