easyJet – 西班牙航线促销案例研究 – 目标:及时行动

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简介


easyJetOMD与晚间标准合作,激励人们前往西班牙度过一个自发的暑假。


2016年夏天,easyJet在通往西班牙的航线上有太多未售出的座位,包括五个主要的海滩目的地:帕尔马,阿利坎特,伊维萨,马拉加,梅诺卡岛和巴塞罗那。该活动的目标是推动考虑并将easyJet定位为这些地方的门户。
研究表明,在没有孩子的伦敦工作的专业人士更有可能是自发和旅行。晚间标准是接触这些观众的完美合作伙伴,读者也在伦敦机场附近。此外,晚上通勤是一个适当的时机,因为人们更有可能考虑自己治疗。
该活动涉及Evening Standard的印刷和数字平台。为了在论文背面的其他旅行页面中脱颖而出,easyJet的广告首次出现在第10页。该活动还推出了每日联合品牌促销活动,为读者提供赢得航班的机会,以及社交媒体活动。


我们的“晚间标准”广告系列在我们的展示广告旁边创建了一流的相关内容。这让我们有机会让这场运动更具启发性,以不同的眼光看待西班牙,并在五天内展示不同的目的地。

Morwenna Francis
,英国营销主管,easyJet







 




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