Expedia影响日案例研究

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简介


ExpediaPHD赢得了为期一天的新闻品牌广告的独特方案,展示了吸引大量参与观众的影响,以及在菲律宾重振旅游业的活动,60%的读者回忆起这一活动,71%的受访者喜欢这种活动。


新闻工作室构思了“影响日”项目,以展示新闻品牌覆盖超过2000万观众的影响。

PHD
Expedia在新闻品牌的印刷和数字格式中赢得了一天的广告宣传,以鼓励游客在台风海燕遭受破坏后回到菲律宾。
该方案使团队有机会影响人们的信仰和行为,同时支持旅游业的复苏,成为菲律宾经济的宝贵收入来源。该计划利用了新闻品牌对旅行计划的影响:约800万人表示,新闻品牌选择目的地,在线新闻品牌读者访问旅游网站的可能性比普通互联网用户高出32%。
该活动由奥美设计,旨在覆盖英国所有主要的印刷,平板电脑,在线和移动新闻品牌。它旨在提高对菲律宾作为度假目的地的认识和理解,并鼓励消费者在Expedia专门创建的网站TravelThatMatters.co.uk上阅读有关该国家的内容。举办了一场以国家旅行为竞赛的比赛。
该活动非常受欢迎,虽然它不是直接响应导向,但它成功地在Expedia主要网站上产生了大量与菲律宾相关的搜索,并触发了对平面执行的高于平均水平的响应。

主要发现


71%的人喜欢这项运动

62
%的人有动力去了解更多关于菲律宾的信息

Expedia
上的菲律宾搜索量同比增长55
赛后研究记录显示与菲律宾等主要声明的协议增加“目的地值得探索”“(+ 23%积分),”“豪华假期的好目的地”“(+ 18%积分)和”“安全的去处”“(+ 12%积分)
超过30,000人访问了“Travel That
Matters
”网站,在线互动率比DoubleClick基准高出160


该活动得到了……


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……来自菲律宾的新闻品牌读者和组织。
由于博客与Expedia网站分开,因此担心Expedia可能会被视为利用灾难。
该运动的创造性处理强调了许多菲律宾地区未受破坏的性质,被读者称赞为该国的高品质和积极性。
Adnostic创建的平板电脑插页式广告,整体浏览量为275,326次,浏览Travel That Matters博客的浏览量接近10,000次。点击率平均值为3.6%(比Newsworks的平板电脑项目建立的零售和旅行基准值高246%)。
对平面广告的回应非同寻常。读者需要输入一个全新的URL(搜索不支持或通过Expedia网站找到),但平面广告的响应率比DR平均值高52%。


该活动的影响,包括网站流量和Expedia.co.uk搜索量的增加,清楚地显示了新闻品牌改变态度和提供结果的力量。

Expedia.co.uk
高级公关经理Jill Lloyd







 




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