B&Q的“Big Switch On”案例研究

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简介


BQMEC如何与Trinity
Mirror Group
合作,制作与背景相关的编辑作品,以在拥挤的圣诞市场中脱颖而出。


为了建立其作为可靠的圣诞零售商的品牌地位,百安居看到了一个机会,通过与当地的庆祝活动保持一致,在真实的人们的生活中确定圣诞节的实际推动者。

B
QTrinity Media Group合作进行为期三周的跨平台活动,呼吁家庭分享和庆祝圣诞树灯在家中和社区内开启。
全国媒体被用来提供身材和观众规模,而Trinity Mirror的投资组合中的区域头衔让BQ能够与当地人进行交流。
该品牌在印刷和在线上“拥有”所有相关的圣诞编辑,并创建自己的原生内容。社交媒体被用来产生嗡嗡声。

主要发现


通过印刷活动达到800万人
mirror.co.uk上的原生文章获得了数千次观看,停留时间为115
圣诞节销售收入同比增长8


在圣诞节期间与他们的游戏进行如此强大的整合确实使得该活动脱颖而出,并在关键时刻为我们提供了极好的支持。
詹姆斯罗林森,BQ品牌传播负责人“







 




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