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简介
MINI如何使用专题体育内容来推动年轻男性观众的相关性。
MINI的营销目标是提高年轻人的相关性。MINI的一个关键品牌方面是它“像朋友一样”。幽默是与观众建立这种关系的最简单方式之一。MINI在这个领域已经表现良好并且具有“乐趣”的悠久传统，因此2014年的目标是通过利用相关的战术机会来维持和巩固这一点。
今年，围绕运动开展了两项活动 – 特别是赛马和驾车。MINI利用报纸上的大量内容围绕体育日历中最重要的事件之一Grand Grand发布了有趣的信息：一个带有趣的线条的整页广告，“比Aintree更多的马”。
当听到Sun Motoring编辑肯・吉布森退休时，该品牌更加敏捷。MINI标志着上一版长期服务的编辑与另一个响应式广告，开玩笑说“不要把你的退休金浪费在高尔夫肯！”“
在这两种情况下，这些广告都与相关的社论同时发布，突出了MINI在关键环境中的有趣个性以体育为主，以男性为主的观众。
主要发现
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虽然在这种情况下不可能完全隔离新闻品牌所产生的具体影响，但男性所有权同比增长了5％。不可能将此直接归因于两个战术活动，但可以假设它们为2014年更广泛的MINI活动做出了贡献，这些活动共同实现了这一目标。
