Paddy Power – Metro’Rainbow Laces’版案例研究

点击打开微信,办理ETC





简介


Metro首次将整篇论文专门用于一项活动,支持Paddy Power在足球中应对同性恋恐惧症的使命。


70%的足球迷在参加比赛时听过或目睹了同性恋恐惧症,所面临的挑战是通过尽可能多的品牌参与来提高认识并创造积极的变化。
英国的每一位职业足球运动员都被送上了一双Rainbow Laces并要求系上支撑,而Metro则为品牌效仿提供了理想的平台。
Premier InnGoogle,超过50个品牌聚集在一起进行特别版,其中许多品牌创建定制广告,Metro定制其当日的标头。
这项活动在Twitter上产生了巨大的轰动,结果显示,参加足球比赛的人越来越少,认为同性恋吟唱是一种戏弄,使这场运动成为印刷品的力量和影响力的一个很好的例子。
结果:


共有51个品牌参与其中并为自己的广告付费,91%的Metro读者同意“看到这样的品牌合作使得信息非常强大”“

75
%的职业足球运动员穿着Rainbow Laces
人数参加现场足球比赛的人认为同性恋诵经是“
戏”减少了15#rainbowlaces被用于超过70,000并在推特上发布了七个小时后发布了

10
个人要求一对彩虹鞋带


这个活动真的很突出,因为它集中在通过编辑编织创意信息来为读者创造显着性。它专注于报纸环境的竞选能力,并激励一群广告商,让他们支持一个大的竞选理念。

Grant Millar
ZenithOptimedia Worldwide







 




点击打开微信,马上办理ETC


意见反馈

发表评论