Sony Pictures – Inferno案例研究 – 目标:及时采取行动

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简介

为了推出InfernoSony PicturesManning Gottlieb OMDThe Times合作开展了一场利用读者与报纸停留时间的活动。


在缺席七年之后,丹・布朗的解谜英雄于201610月重返电影院。凭借竞争性的发布窗口和难以皈依的观众,Manning Gottlieb OMD不得不重新点燃人们对特许经营权的兴趣。
该计划旨在通过使用新闻品牌的优质环境,专注于停留时间并保持目标受众的注意力吸收他们进入罗伯特兰登的世界。有了新闻品牌,Manning Gottlieb OMD知道他们可以详细勾勒出电影的情节,并将英雄的解谜主要属性与观众的关键激情点结合起来。
随着The Times拥有87%的ABC1读者人数和所有ABC1 35+电影观众在质量市场中的最高指数以及48%有兴趣做拼图和填字游戏的读者它成为活动的完美搭档。
活动包括在论文的评论部分中运行的Inferno Code Breaker竞赛页面。向读者展示了一个字母网格,以便从电影中找到关键词和短语,并参加比赛以赢得佛罗伦萨之旅这部电影的主要地点之一。为了破解代码,他们被要求使用可以使字母可读的插入。
为了扩大这项活动,该活动还包括一个定制的八页补充,其中包括关于电影的各个位置,关键主题和历史背景的编辑。该补充内容在“泰晤士报”的平板电脑版中作为可下载部分重复。

主要发现


该活动收到了超过6,400个参赛作品,超过了1,000
超过1,900,000名成人和7%的ABC1s 的基准,年龄在35岁以上
,对“泰晤士报”平板电脑版内容的25,000页浏览量
平均停留时间为20分钟解决难题


我们相信,通过依靠读者的智慧,我们将对竞争产生积极的回应。我们没有预料到的是它会吸引更多的参赛作品,而不是“泰晤士报”之前的竞赛。

Tammy Willson
,销售总监,“泰晤士报”和“星期日泰晤士报”







 




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