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简介
为了推出Inferno，Sony Pictures与Manning Gottlieb OMD和The Times合作开展了一场利用读者与报纸停留时间的活动。
在缺席七年之后，丹・布朗的解谜英雄于2016年10月重返电影院。凭借竞争性的发布窗口和难以皈依的观众，Manning Gottlieb OMD不得不重新点燃人们对特许经营权的兴趣。
该计划旨在通过使用新闻品牌的优质环境，专注于停留时间并保持目标受众的注意力 – 吸收他们进入罗伯特兰登的世界。有了新闻品牌，Manning Gottlieb OMD知道他们可以详细勾勒出电影的情节，并将英雄的解谜主要属性与观众的关键激情点结合起来。
随着The Times拥有87％的ABC1读者人数和所有ABC1 35+电影观众在质量市场中的最高指数 – 以及48％有兴趣做拼图和填字游戏的读者 – 它成为活动的完美搭档。
活动包括在论文的评论部分中运行的Inferno Code Breaker竞赛页面。向读者展示了一个字母网格，以便从电影中找到关键词和短语，并参加比赛以赢得佛罗伦萨之旅 – 这部电影的主要地点之一。为了破解代码，他们被要求使用可以使字母可读的插入。
为了扩大这项活动，该活动还包括一个定制的八页补充，其中包括关于电影的各个位置，关键主题和历史背景的编辑。该补充内容在“泰晤士报”的平板电脑版中作为可下载部分重复。
主要发现
该活动收到了超过6,400个参赛作品，超过了1,000个
超过1,900,000名成人和7％的ABC1s 的基准，年龄在35岁以上
，对“泰晤士报”平板电脑版内容的25,000页浏览量
平均停留时间为20分钟解决难题
我们相信，通过依靠读者的智慧，我们将对竞争产生积极的回应。我们没有预料到的是它会吸引更多的参赛作品，而不是“泰晤士报”之前的竞赛。
Tammy Willson，销售总监，“泰晤士报”和“星期日泰晤士报”
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