Spotify – 家庭音乐案例研究 – 目标:教育和理解

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简介

为了提高对家庭计划的认识,SpotifyGoodstuff与卫报联手制作了一个内容系列,探讨在只需轻触按钮即可获得任何类型音乐的文化中,代沟是否仍然存在。


20165Spotify的家庭计划重新启动一直是该品牌增长的关键驱动因素。然而,意识水平很低,Goodstuff需要将Spotify与提供相同服务的其他音乐品牌区分开来。
这场活动的核心是一个内容系列,庆祝品味的民主化,父母比孩子更冷,共享文化。打印活动包括一个创新的折叠封面包装,其创意发挥了代沟的想法。
在线内容的特色是可信赖的记者,他们也是父母本人,例如Pete Paphides,允许观众与该活动相关。同时,Spotify数据的信息图表展示了音乐家谱,并在全家中精确定位了流行歌曲。

主要发现


对于那些接触过该活动的人来说,品牌认知度增加了54

82
%的暴露目标受众更有可能订阅家庭计划,并建议Spotify

Awareness
的家庭计划从27%增加到37%并且有一个从Guardian活动中点击的人的转化率为10








 




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