宝马 – MINI 1499GT:’世界上最快的汽车发布’案例研究 – 目标:及时采取行动

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简介

为了推出MINI的限量版1499GT,宝马使用Metro实际制作新车头条新闻。首先为Metro提供定制媒体一个五页的封面包装,复制在数字版本上活动确保了发布会在20171116日设定了新闻议程。


此次活动的目标也是“最佳洞察力”类别,旨在通过在潜在买家中创造稀缺感和紧迫感来增加新车型的试驾和销售。参考型号,人们只有1,499分钟的试驾时间,只有1,499辆待售。整个活动作为实时倒计时,在发布当天通过地铁产生最大影响; 立即建立势头并促使迅速采取行动。
在活动当天,MINI 1499GT的搜索量增加了1136%,Metro应用程序产生了超过4,800次点击。总的来说,经销商经历了限量版汽车有史以来最强劲的质量测试,自2001年以来,MINI成为英国销量第三高的汽车。


这项活动脱颖而出在竞争激烈的类别中尤其勇敢。这个想法激励整个组织,并提供了出色的业务成果。
陈海贝,品牌负责人,活动和声誉,维珍假期“







 




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