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简介
主要的报纸运动如何帮助第4频道提高其残奥会报道的知名度和收视率，同时改变对残奥会运动员的看法。
第四频道赢得了2012年伦敦残奥会的电视转播权，这是首次接替英国广播公司。对于第4频道而言，这是一个难得的机会，不仅可以为家庭游戏带来前所未有的观看，也是重塑社会残疾观点的历史性时刻。该活动建立在“满足超人”的路线上。它必须抓住这些运动员的艰巨努力和非凡成就，同时也要抓住他们在情感，身体和其他方面克服的可能性。
选择报纸的原因在于它们对游戏的无与伦比的报道，这意味着可以利用主题展示位置来扩大第4频道的参与度，同时创造兴奋和建立预期。
第一个平面广告针对奥运会闭幕式，一个大胆的报纸活动说：“感谢热身” – 有趣地重新定位奥运会作为残奥会的前奏。
奥运会和残奥会之间的两周差距充满了新闻品牌“满足超人”和“开幕式”的双重信息。
除了提高认识和观看外，该活动还改变了对残疾的看法。该广播公司得到了非常积极的反馈，并且相当一部分观众认为，由于第4频道对残奥会的报道，他们对残疾人更加积极。
主要发现
第4频道将举办残奥会的意识从21％上升到56％，而观看意图达到86％
开幕式的观众人数高达1160万 – 第4频道超过10年的最大成功
87％的成年人回忆起看见此次活动继续观看残奥会
64％的观众认为，由于第4频道对残奥会的报道，他们对残疾人的态度更加积极
85％参加第4频道残奥会的人认为残疾运动员有能力 –身体健壮的运动员
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