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简介新闻品牌
如何帮助First Great Western成功改变人们对铁路旅行的态度。
First Great
Western是可以说是英国最着名的铁路网络的自豪继承者。自从布伦内尔于1838年设计以来，大西部铁路一直从帕丁顿开出火车。尽管有这段历史和遗产，但英国铁路网络却被一股消极的海洋所困扰，这已经侵蚀了铁路旅行的骄傲和浪漫。由于缺乏营销支持，品牌知名度和净推动者得分急剧下降。
第一大西方希望改变这些对铁路旅行的负面态度，让人们离开他们的车并进入火车。
我们与The Times，Telegraph和Guardian密切合作，建立了一个强大的多平台新闻品牌活动，旨在为休闲旅行提供信息和启发。由于伦敦人是目标受众的关键部分，First Great Western还与晚间标准合作创造了“The Great
Escape”，鼓励伦敦人在当天或周末离开这座城市。
主要发现
该地区84％的成年人观看了该活动，导致FGW有史以来最高的自发意识水平为52％，该地区东部（包括伦敦）增加了124％，其中净推动者得分也达到了三倍增加
该活动推出看见FGW最高收入一天2014年在竞选期间的收入同比增长了16％，比去年
的竞选活动，甚至被赋予批准玺–查尔斯王子接触FGW直接向他们祝贺活动，并保证他的支持
MEC策划并发布了一个独特的活动，从不同的角度审视我们的简报，并采用新的方式来影响我们的目标受众。聪明的思维和协作将我们现有的消息传递发展为一个全新的广告系列，提高了品牌知名度和销售量。
Phillip Edgerton，市场营销负责人，First Great Western“
”
