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该合作伙伴关系为营销人员提供了1,100多个细分受众群，以实现广告定位。
广告技术平台Kenshoo周一宣布与营销数据和服务提供商Experian.Kenshoo合作，客户将能够使用Experian的细分受众群进行Facebook广告定位。第三方数据最初将用于Facebook活动，计划扩展到亚马逊和谷歌。为什么你应该关心在面对用户数据的处理和新的GDPR监管条款的批评之后，Facebook在3月宣布逐步淘汰在其广告平台上与第三方数据提供商集成。Kenshoo和Experian之间的合作关系旨在让营销人员能够利用第三方受众数据来定位他们的Facebook广告系列。“虽然营销人员知道他们的第一方数据有多么宝贵，并且肯定已经接受了来自Google和Facebook等广告巨头的第二方数据定位，但来自可信赖来源的第三方数据如Experian可以填补营销人员数据集中的缺失部分。例如，Experian可以帮助定位市场上的汽车购买者，大规模的利基人口群体，以及过去的购买行为，其中包含丰富的受众数据，这对单个来源来说很难识别，“Kenshoo首席产品官Zvika Goldstein说。 Kenshoo的公告和第三方数据该合作伙伴关系将适用于所有Experian的ConsumerView数据集 – 包含1,159个细分受众群的清单。该交易是因为第三方数据的使用面临越来越严格的审查，这在很大程度上归功于监管和隐私倡导压力。Kenshoo在其公告中为第三方数据辩护。它引用了一些研究，例如杜克大学Fuqua商学院，美国市场营销协会（AMA）和德勤8月份的研究，发现91％的营销人员在过去两年中增加或保持第三方数据的使用率相同。
关于作者
Amy Gesenhues Amy Gesenhues是第三门媒体的总分配报告，涵盖Marketing Land和Search Engine Land的最新新闻和更新。从2009年到2012年，她是从纽约到德克萨斯州的一些日报的屡获殊荣的联合专栏作家。凭借十多年的营销管理经验，她为各种传统和在线出版物做出了贡献，包括MarketingProfs.com，SoftwareCEO.com和销售与营销管理杂志。阅读更多关于艾米的文章。流行故事缩小IT与营销之间的差距，改善市场合作个性化的新时代：超级连接的客户体验机器学习如何运作，正如Google HubSpot所解释的那样：我们现在专注于成为平台供应商主题频道：Martech：
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