如果你一直在推迟或没有找到更高的点击率与ETA的承诺，你并不孤单。
随着Google扩展文字广告截止日期 – 截至1月31日，广告客户将无法再在AdWords上传或编辑标准文字广告 – 现在是时候非常认真地了解如何充分利用新的文字广告格式。也许你有一直在推迟实施，或者你可能已经尝试了几个月的扩展文字广告（ETA），但还没有被一流的点击率所震撼。不要担心。我们已经得到了一些调查结果和建议，可能会为ETA铺平道路提供一些焦虑的缓解和动力。迄今为止我找到了与其他搜索营销人员谈论有关ETA的重要内容，如果您的新广告没有表现出色，请不要气馁你的标准文字广告（STA） – 你并不孤单.Addile
Ligh，Adobe Document Cloud的搜索策略师说，“像许多广告客户一样，我们的ETA表现不如普通的文字广告。“但Ligh说，”要耐心测试不同的版本，特别是过去有效的信息。“请记住，这是25-35-35岁的15年。正如前任AdWords传播者和Optmyzr创始人弗雷德里克・瓦莱伊所说的那样，“说明超级明显，但ETA不会神奇地超越传统广告，所以你需要花一些时间来循环几轮A / B在对120万个广告的分析中，Optmyzr发现扩展文字广告的中位数点击率比传统广告好28％。在早期测试中，WordStream看到广告客户获得至少28％的点击率.Merkle有一个偏向大型零售商的客户群，他表示迄今为止效果不太令人印象深刻，其中ETA产生的点击率低于标准文字广告。的页面。在之前对非品牌与品牌ETA的分析中，Merkle确实看到了跨设备的非品牌广告的整体点击率提升。品牌ETA的点击率低于标准文字广告。然而，Point It的付费搜索主管麦迪凯瑞表示，她在Bing和谷歌上看到的品牌与非品牌ETA的结果相似：“在很多不同的帐户支出中水平和垂直，通常我们看到ETA最适合非品牌，其中竞标环境更具竞争力，而品牌的表现相同或更差。我询问的大多数发动机代表都表示他们并不是百分之百确定品牌ETA为什么没有看到积极的结果。“入门如果你还没有开始测试ETA，你正在管理更新很多广告，Brad Geddes，Adalysis and Certified Knowledge的创始人，建议升级可以同时共享“通用”描述的广告。“例如，如果您按广告系列对产品进行分组，请按广告系列升级进行广告系列，以便您可以在该广告系列中的广告中分享说明。”要开始使用新标题，请将当前标题继承为新标题1，格德斯说。最后：“不要浪费时间在展示广告系列上升级到ETA。跳过ETA并跳转到自适应广告; 它们对于展示广告系列非常重要。“仅仅因为您无法在1月31日之后向您的帐户添加新的标准文字广告，这并不意味着您应该删除您拥有的优质广告，特别是如果它们继续超越你的ETA考试。Adobe Document Cloud的搜索策略师Uma Mange说：“不要丢弃具有高质量分数，转换率和点击率的现有文字广告。它们对于评估，收集学习以及在扩展广告中使用仍然很有价值。“测试技巧如果您向10个人询问广告测试技巧，您将无法获得相同的答案。这是一件好事。对于ETA或任何广告格式，没有一个成功的方法。就是说，在总体水平上，Geddes看到了数以百万计的广告并且有一些测试技巧需要注意：“真正测试你的新标题2为这是可见度最大的地方。运行良好的测试是在新标题2中设置号召性用语，并在同一号召性用语中结束广告。这种强化似乎非常有效。您也可以在新标题2中尝试福利声明; 在这种情况下，您的描述通常应以行动呼吁结束。“Vallaeys建议：“不要强调使用每个可用的文字字符。在头条新闻中，我们发现较长和较短的点击率之间没有太大差异。然而，对于新的更长的描述，我们看到较长的描述优于较短的描述。这与谷歌自己的指导一致，有时你只需要短标题，特别是当你拥有一个知名品牌时。“考虑内容超过字符数.Carey警告说Google有时会显示一个显示网址而不是其中一个标题：“我们有一些客户，而不是在标题文字的末尾，在某些情况下，显示网址被放在前面。从左到右阅读时，标题消息不是很突出。它对点击率有显着影响。我们发现写一个较长的标题2似乎是继续在整个标题文本中吸引搜索者的眼睛，但我们仍然看到一些关键字集之前/之后的CTR较低，我们认为这是因为显示URL “Ligh建议：”要有耐心并测试不同的变化，特别是过去有效的消息。尝试测试太长而不容易包含在STA标题中的较大单词。数字和研究摘要往往会为我们的活动带来最大的推动力。“不要忘记自动化仍然适用于ETA。Vallaeys说：“如果你错过了拥有移动首选广告的能力，请利用广告定制器中的新if功能。例如，将其添加到广告中为移动用户创建不同的版本：{= IF（device = mobile，要插入的文本）：非移动版的可选默认文字}。“在分析测试时，Geddes说：”按广告组检查指标的差异。您可能有一些描述不合适的地方，在这种情况下，您需要更多地定制这些描述。确保您在描述中使用字符限制，因为如果您在描述中包含多于或少于35个字符，则指标会有很大差异。资源在过去几个月中，在实施和测试ETA时，已经分享了很多其他很棒的见解。在搜索引擎土地上。请务必查看：扩展文字广告：他们是否辜负了炒作？作者：Merkle的Laura Collins | PeriscopixExpanded
Text Ads：从怪癖到测试方法和早期结果，到目前为止我们所知道的由Google的扩展文字广告CTR和CPC的底部，由Mermy5成分撰写的完整的扩展文字广告，由OptmyzrGoogle的Frederick Vallaeys撰写完美的扩展文字广告，在宣布1月31日截止日期时分享了最佳做法尘埃落定于AdWords扩展文字广告。现在怎么办？来自AdBasis的Jason Puckett十三件事，营销人员希望了解扩展文字广告，直接来自谷歌的Google
Matt Lawson扩展文字广告，由Mona Elesseily推出的Page Zero Media媒体，我们在AdWords文字广告中还有45个角色……现在怎样？第二十七组的Pauline Jakober 现在怎么办？来自AdBasis的Jason Puckett十三件事，营销人员希望了解扩展文字广告，直接来自谷歌的Google
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Ginny
Marvin Ginny Marvin是Third Door Media的主编，负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章，包括付费搜索，付费社交，显示和重新定位搜索引擎土地，营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验，曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费，这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记？相关主题频道：SEMGoogle：AdWordsSearch Ads“
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