专栏作家Anna
Shirley讨论了Bing Ads中一些最有用的报告，以及它们如何用于进一步优化和优化您的广告活动。
有了令人兴奋的消息，Bing已经在英国达到了20％的市场份额，目前在美国占21.6％，现在比以往任何时候都更重要的是确保你的Bing帐户在2017年及以后都处于最佳状态。这是常见的在许多行业中，日历年度结束是审核和审核当前活动的好时机，确保其符合行业最佳实践和更广泛的业务目标。当然，有很多不同的方法可以实现Bing广告的精彩世界，从现场检查广告系列设置到审核搜索字词报告。但是，我们喜欢在Merkle使用的一件事情。Periscopix（我的雇主）是Bing Ads界面中提供的大量报告，以确保我们的Bing帐户顺利运行。为什么我们喜欢它们？Bing Ads中提供的报告可以帮助我们以可消化的格式对数据进行切片和切块，并确保我们在客户帐户中运行定期的健康检查。它们让我们更加了解PPC广告系列“幕后”的内容，帮助我们看到增量增长和效率提升的机会。下面，我详细介绍了我建议在常规广告中使用的热门广告basis.OK！您在哪里可以找到这些报告？要开始使用这些报告，您需要单击Bing主界面中的“报告”选项卡。本文其余部分介绍的所有报告都可以在这里找到。进入此页面后，您可以从以下五个选项中选择报告类型：PerformanceChange historyTargetingCampaign analyticsBilling and
budget（Source）您还可以添加其他级别的细分（例如，时间段和所涵盖的广告系列）以及要包含的指标。如果您希望定期查看相同的报告类型和内容，您甚至可以设置直接通过电子邮件发送给您的自动报告。这样可以节省大量时间，以避免每次要查看数据时都必须手动生成类似的报告.Top Bing报告网站URL（发布者）报告这是一项便利的功能，目前无法在AdWords中使用。它允许我们查看我们的广告出现在哪些联合合作伙伴上，以及（更重要的是）他们的广告效果。以下是 然后，您可以通过在分析数据后在广告系列一级排除效果不佳的合作伙伴网址来提高广告系列效率。例如，在对金融服务市场中的客户进行健康检查时，我们排除了30多个效果不佳的合作伙伴网站，每月花费减少945英镑，浪费印象量减少11,000。随着我们进入2017年，这有助于提高我们的整体点击率（CTR）和每次获得费用（CPA）。语音报告的分享这是另一个经常被遗忘的报告，可帮助您可视化潜在广告系列增长的领域。您可以通过使用此报告确保最大限度地扩大Bing Ads的覆盖面，尤其是在效果最佳的区域。查看过去六个月的数据并确保您的最高转换区域达到其最大声音份额（SOV） ）。您可以通过调整出价和定位更高的广告排名，以及改善整体广告相关性来实现此目的。当我审查SOV性能时，我会问自己以下问题，以确保我所做的更改符合更广泛的帐户目标：SOV是否有原因？也许这是一个高注册会计师领域，所以我已经撤回并希望在这里保持谨慎。我们是否有预算空间来推动这个关键领域的更多？如果是这样，让我们开始实施更改，以提高覆盖率.Age and Gender reportBack在2015年，Bing开始为广告客户提供更容易获得的人口统计数据。这是一个非常令人兴奋的举措，因为它允许我们根据特定年龄段或性别的表现进行出价调整，一直到广告组级别。为了设置这些，我建议下载年龄和性别报告并在Excel中透视数据，以便按年龄/性别细分使用计算字段进行转换率。以下数据来自商业物业垂直客户，显示年龄在18-24岁之间的人25-35比65岁以上的人有更高的转换倾向。这里要注意的一件事是估计这个特定报告的转换数据。您可以在下方在Bing Ads界面中实施广告组级年龄和性别出价调整。对上表中显示的较强年龄段实施正向出价调整将有助于充分利用此高质量流量。将此添加到您的年终检查中，并开始更有效地竞标这里的杰出细分市场！否定关键字冲突报告我确定您在PPC广告系列中设置了广泛的否定关键字列表，并经常通过搜索字词报告查找要添加的新关键字。但是，您是否关注可能出现的任何否定关键字冲突？如果不这样做，使用否定关键字冲突报告是开始将其纳入常规帐户检查的绝佳方式。通过运行此报告，Bing会告诉您目前在帐户中显示的否定关键字会阻止您的广告展示对于您当前拥有的关键字。然后，您可以在Bing界面或Bing Ads Editor中手动删除这些关键字，并确保您不会阻止广告向相关搜索者展示。这似乎是显而易见的，但这是一个我们看到跨账户出现的常见问题，因此，在我们进入2017年之前，绝对值得进行健康检查。最终的想法这绝不是一个详尽的列表，可以让您的Bing活动在2017年处于最佳状态，但它应该是开始分析性能和制作有意义的好方法您的帐户中的更改。正如Michelle
Cruz在最近的搜索引擎土地帖子中所讨论的，广告客户应该使用Bing Ads的原因有很多。Bing经常成为Google AdWords的遗忘对象，但我们经常看到它在效率指标方面表现优于Google。确保您在2017年的广告系列中充分利用这一点 – 并在以后当您看到效果开始时感谢我们飙升！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。最后的想法这绝不是一个详尽的列表，可以让你的Bing广告系列在2017年处于最佳状态，但它应该是开始分析性能并在帐户中进行有意义的更改的好方法。正如Michelle Cruz在最近的搜索引擎中所讨论的那样Land post，广告客户应该使用Bing Ads的原因有很多。Bing经常成为Google AdWords的遗忘对象，但我们经常看到它在效率指标方面表现优于Google。确保您在2017年的广告系列中充分利用这一点 – 并在以后当您看到效果开始时感谢我们飙升！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。最后的想法这绝不是一个详尽的列表，可以让你的Bing广告系列在2017年处于最佳状态，但它应该是开始分析性能并在帐户中进行有意义的更改的好方法。正如Michelle Cruz在最近的搜索引擎中所讨论的那样Land post，广告客户应该使用Bing Ads的原因有很多。Bing经常成为Google AdWords的遗忘对象，但我们经常看到它在效率指标方面表现优于Google。确保您在2017年的广告系列中充分利用这一点 – 并在以后当您看到效果开始时感谢我们飙升！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Anna
Shirley Anna是英国数字营销机构Merkle的搜索副主管 Periscopix。凭借4年的行业经验，她负责监督她团队中的一些账户的策略。她还积极参与客户工作，担任客户总监的职务，特别关注B2B。凭借语言背景和以前的翻译职业生涯，她也对国际扩张和全球战略感兴趣。热门故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内观众竞价更新：Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp驱动器转化率高于谷歌和Facebook比较17个顶级SEO工具和平台相关主题BingBing AdsChannel：SEMPaid搜索ColumnSearch MarketingSearch营销：一般“
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