电视程序化购买

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电视程序化购买就是基于受众数据驱动的广告自动化交易方式。传统上,营销者依靠收视率来考核他们的广告是否触达了正确的受众。而现在,程序化电视广告将基于用户数据把广告推送给正确的受众。

 

近些年来,随着智能电视销售量的增加,越来越多的人开始讨论智能电视广告的程序化购买。电视广告的市场也在悄悄的发生变革。就像展示广告,社交和移动广告那样,电视广告行业也开始接触程序化购买技术。但究竟什么是电视程序化购买,电视程序化购买与其他形式的程序化购买又有什么区别呢?

什么是电视程序化购买

按照“广告产品经理”的观点,电视程序化购买就是基于受众数据驱动的电视广告自动化交易方式。传统上,营销者依靠收视率来考核他们的电视广告是否触达了正确的受众。而现在,程序化电视广告将基于用户数据把广告推送给正确的受众。

电视程序化与传统电视广告购买

电视程序化购买意味着更细化的受众购买。营销人员不再依赖某个定节目或频道的收视率,而是可以使用程序化购买的技术来接触更具体更细化的消费者群体。目前电视广告的定向方式还很单一,只能基于电视节目或者基于基本的人口属性(性别,年龄等)去定向投放,可以预计,电视程序化的应用前景非常广阔

电视程序化购买与数字广告程序化购买

说到数字广告的程序化购买,我们通常会想到RTB,PDB,exchange, SSP等,在数字广告市场上,媒体广告资源供应充足,买家拥有较大的话语权。但电视广告市场则不同,广告资源集中在各地的广电系统手中(相对互联网而言)。尤其是现在的智能电视市场,广告资源更为集中,广告资源集中在几家大的硬件厂商,盒子厂商手中,卖家话语权较大。

目前在中国,电视程序化购买刚刚起步,相应的标志也还没有统一。dspgo相信,随着技术的发展,这个市场会愈发的成熟

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