简报：
合作社和户外零售商REI利用第一方数据，通过数字户外（DOOH）和移动媒体为去年长期运行的#OptOutside活动吸引新的和忠诚的客户，根据Marketing Dive提供的新闻。这项努力使品牌知名度提高了14％，考虑提高了9％，购买意愿提高了7％，零售店的店内访问量增加了3.6倍。
REI利用Vistar Media和Acxiom的LiveRamp解决方案：后者帮助该零售商将其第一方消费者细分与Vistar的地理空间数据连接起来，后者使用位置数据和地理空间技术来了解消费者群体的行为和行为。Vistar检查了运动模式，以激活跨屏幕和DOOH媒体，以便在白天最有可能出现的地点与REI忠诚者和新客户联系。
通过此次活动，REI希望将其#OptOutside计划的意识传播给当前和新的受众。在第三年，＃OptOutside延续了该品牌在黑色星期五关闭所有零售店的承诺，并支付超过12,000名员工在外面消磨时间，同时鼓励消费者这样做。
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洞察力：
#OptOutside背后的理念显然是通过融入REI的户外品牌形象而继续与消费者产生共鸣的理念。虽然REI的#OptOutside是关于关闭商店以支持黑色星期五的新鲜空气 – 鉴于整个行业交易日的重要性，零售商的风险策略 – 最新的活动结果强化了该活动如何得到回报，包括 – 在DOOH的帮助下，商店参观。
对于希望更好地个性化并将跨渠道活动与广告牌等传统静态格式整合的营销人员而言，DOOH越来越受欢迎。根据Ad Age的数据，到2019年，预计将有大约45亿美元用于DOOH广告 – 比2016年增加12亿美元。根据该出版物引用的普华永道预测，预计到2020年，DOOH的收入将超过传统媒体支出，未来四年将以每年15％的速度增长。
这种趋势发生在消费者将更多时间花在移动设备上，并期望跨渠道更高水平的个性化和相关性。根据埃森哲的数据，由于缺乏个性化导致2016年企业亏损7560亿美元，因此无法在这个展台上投放的营销人员将失败。然而，随着数字技术使个性化更容易实现，营销人员在创建量身定制的消息和潜在的超越界限之间走得很好，令人毛骨悚然。
EricaSweeney