简报：
根据与市场营销部门分享的一项声明，日本汽车制造商本田开始针对社交媒体活动，让人们认识他们的朋友的成就，并在Facebook或Twitter上提名个性化的奖项视频，如“最大的扶手椅四分卫”或“最佳未被发现的歌手”。。
这项努力促进了该汽车制造商2018年的本田雅阁，并以过去的电视创意为基础，在这里创造了奖杯。该公司正在社交平台上使用“三层定位”来吸引对Accord模式感兴趣的消费者，并将在整个活动中提供76个内容重点提名视频中的一个，以及六个广泛的观众视频，该视频将于3月结束。对于用户创建的每个自定义奖杯视频，
在努力的第一周，本田公司提交了大约550项提名。Facebook平均每个视频提名74个，参与度超过核心参与率基准。根据公告，在推特上，该活动已超过核心参与率543％。
洞察力：
营销人员应该注意到该活动在其第一周内所见到的高参与度，指出消费者对个性化，积极和建立社区的消息传递的积极响应。随着消费者继续回应并期待个性化的内容和品牌体验，43％的美国消费者表示他们更有可能与在营销中使用个性化的公司进行购买。通过鼓励社交媒体上的用户提名某人获奖，该活动推动了社区，这一方法在Facebook最近宣布将淡化品牌帖子以支持促进用户之间积极互动的内容之后变得越来越重要。
通过这项努力，本田正在利用今年冬季举办的一系列奖项推动活动 – 包括超级碗，冬季奥运会和奥斯卡奖 – 以及人们喜欢在灯光下看到自己名字的洞察力。本田为高度针对性和个性化的努力创造了奖项类别，涵盖了广泛的人口和心理洞察，包括音乐，体育和创新，它从客户那里收集，让他们有机会在奖励动画奖杯上看到他们的名字就像“最大的乙烯基收藏”或“费城最幸福的人”，它是在超级碗之后推出的。
凭借其客户见解，本田能够利用关键时刻，例如即将举行的颁奖典礼，鼓励Facebook和Twitter用户提名一位朋友获奖，与年度奖项季节保持一致。将活动与慈善筹款活动联系起来是提高参与度的另一种方式，如果这意味着做一些好事，可能会迫使更多的消费者参与。Sprout社会调查发现，近40％的消费者表示，当品牌捐赠给慈善机构并鼓励他们的社交媒体粉丝也这样做时，他们会喜欢这样做。
短视频广告正在成为寻求吸引千禧一代注意力的营销人员的首选工具，这些千禧一代对广告的关注度大约为五秒钟。一个成功的短视频广告系列涉及为之前与广告系列其他部分进行互动的消费者创建并重新定位多个短视频，表明他们对品牌或产品信息的潜在兴趣。例如，Yoplait在60秒的电视和在线广告以及根据用户的在线行为定制的32个6秒视频广告后，品牌兴趣增加了1,461％。
EricaSweeney