简报：
根据进行该研究的MediaRadar营销新闻稿，对3,000家发布商网站的研究发现，只有20％的人采用了互动广告局（IAB）ads.txt工具，旨在防止广告欺诈。
MediaRadar的首席执行官Todd Krizelman在发布会上表示，最大的网站正在快速发展，但整体而言，采用率正在缓慢下降，指向惯性的力量。
IAB于5月发布了ads.txt的正式规范，使发布商能够识别并标记允许销售其广告资源的合作伙伴和系统。这可以确保买家知道他们购买的空间何时合法。
洞察力：
虽然今年数字营销人员采取的ads.txt和其他措施已经建议采取更加协调一致的措施来解决欺诈行为，但MediaRadar报告强调，如果采取措施，打击欺诈行为只会是有效的。虽然ads.txt仅在5月推出，但它被认为是一种相当直接的方式来解决目前正在发生的大量欺诈行为。根据Adblox的报告，数字领域的广告欺诈仍然猖獗，预计欺诈玩家将损失高达160亿美元。根据Krizelman的说法，只有20％的出版商采用，这意味着该行业需要更好地传播ads.txt和其他解决方案。
在某种程度上，无论用户是否愿意，都会将出版商纳入ads.txt用法。11月8日，谷歌开始阻止购买ads.txt标识的未经授权的库存，此举此举推高了通过其广告平台销售的数字广告的价格。谷歌表示，通过DoubleClick提供的广告资源中有一半以上来自发布商使用ads.txt。
最近成为第一个达到100％ads.txt合规性的广告技术公司Kargo本月早些时候告诉Marketing Dive，它一直在与出版商和DSP合作，以了解ads.txt。一旦他们认识到它支持优质发布商的货币化并且所需的开发并不重要，那么它已成为发布商的一个更重要的优先事项。
DavidKirkpatrick
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