73％的澳大利亚人认为广告不可信任，建立社区存在从未如此重要。去年Karen Monaghan认为，品牌和艺术机构错失了重要的合作机会，这次她带来了证据。
今天的营销环境 – 它不仅仅是美元
在营销方面，澳大利亚人是一个特别难以赢得的人群。根据Gray Group
Australia的一份研究报告，“帮助澳大利亚人重新爱上品牌”，高达79％的人认为市场上有太多的广告，73％的人认为广告不可信。
在这种不信任，怀疑和普遍冷漠的氛围中，品牌不仅要出售某些东西，而且还要代表某种东西，这一点变得越来越重要。
简而言之？如今，你选择购买的东西说明了你是谁。人们希望从关心他们所做事情的公司那里购买产品。
你只需看看‘谢谢‘品牌的迅速崛起，就会发现这是如此。他们开始卖的不是瓶装水。六年后，他们在所有主要超市中存储了55种产品
艺术 – 一个尚未开发的机会
虽然澳大利亚人对广告作为一个国家特别持怀疑态度，但在涉及艺术领域时，这种玩世不恭的态度却被热情所取代。根据澳大利亚艺术委员会的统计，98％的澳大利亚人从事艺术活动，其中最高的比例是15-24岁。
因此，支持艺术是一个非常真实的机会，让品牌回馈当地社区，培养内心的自豪感和积极性，同时也捕捉澳大利亚公众的心灵，思想（和钱包）以及难以捉摸的青年人口。
但是，责任不仅仅在于创建这些合作关系的品牌。艺术组织也需要更好地与品牌交谈 -
因为政府的金库干涸，而他们的馅饼越来越小。
这就是代理商进来的地方。两者之间的守门人，以确定对齐，机会，然后以一种真正的连接时刻的方式讲述故事。
证据就在布丁中
早在2017年，Joe
Russo和他的执行委员会决定他们想回馈当地社区。他们将The Reach Foundation确定为Caydon的首选慈善机构，并设定了一项雄心勃勃的筹款目标，即1,000,000美元。
Cayon在标志性的Nylex时钟下方捐赠了一个长期废弃的仓库，与Neonormal和国际策展人Roland Henry合作，将破旧但美丽的空间变成了一个弹出的街道画廊。
共有11天的生活，收藏了26位本地和国际艺术家，在一个长期以来一直象征着这个城市的地方，雄心勃勃的“不为人知”开始通过门票销售，限量版组合筹集资金印刷品和艺术品的在线拍卖。
获得更多回报
Untold的核心是一个单一的，纯粹的目标和愿景; 为了支持Reach与澳大利亚数千名年轻人所做的令人难以置信的工作而筹集资金。
但实际上它提供了更多; 对于所有合作伙伴。这是如何做：
回馈社区
Untold项目不仅让Joe和他的执行董事会能够实现他们个人对帮助慈善机构如此亲近的热情，而且还让Caydon能够生活并承诺他们致力于塑造能够改善人们生活并帮助他们真正茁壮成长的社区。
Caydon慷慨大方的无意后果是，在几乎没有差异化的房地产开发商的海洋中，他们站起来，站出来寻找一些东西 – 因为他们对墨尔本社区的承诺是他们的心脏和家园。
这是金钱 – 不能购买信誉和行动中的良好业力。
Reach基金会 – 重燃骄傲和激情
除了筹集资金之外，Untold已经对The Reach Foundation产生了深远的影响。
18年的Reach协调员Jeremy
Dooley表示，它比以往任何时候都更好：
“在我成为Reach一部分的18年中，我从未见过或经历过像Untold这样的事情。对我而言，它不仅仅是一项艺术活动，它不仅仅是一场筹款活动。不为人知的是Reach的故事。这是一个人们可以自由地表达并且没有恐惧的空间
“连接和故事一直是我们成功完成的一切的基础。无论年龄，种族，性别如何，探索人类状况。大胆，无畏，瞄准高，使得Reach从人群中脱颖而出。这就是为什么有些人对这个地方狂热。不为人知是所有这些事情。不为人知的是Reach。“
很显然，Untold已经重新点燃，并在Reach团队中建立了一种骄傲和激情的燃烧感。更重要的是，它有助于使谈话从联合创始人Jim
Stynes的悲惨过渡转变为Reach的未来 – 响亮，自豪，强大，创新，并且仍然冒险到今天。
实现深刻和战略性
作为一个公益项目，参加球场的决定是Neonormal的董事Madeleine Preece和Tyson Carr不能轻视的。
他们坚定不移地相信项目的力量，他们对社区的承诺，并坚信回馈过程中你可以获得更多回报。
Untold为Neonormal团队带来了无益的好处; 从内部的自豪感和激情，到重新焕发创造力，有机积极的公关，与项目合作伙伴建立深厚而持久的战略关系。关系将持续一生，并有机会打开众多门。
帽子戏法 – 品牌，艺术组织和代理商
不为人知的是伙伴关系力量的明确例子。
建立信誉，社区，参与，重新定位和强化价值观和吸引力的能力，同时为相关组织带来真正的商业价值。
随着Untold的大门关闭，故事不会在这里结束。当Reach团队返回他们的家，由英国艺术家Ben Eine新鲜绘制时，他们将被提醒合作的力量，房地产开发商的慷慨，给予一切的策展人，26位捐赠他们时间的艺术家，能量和激情以及为近8000名墨尔本人带来体验生活的机构。
Karen Monaghan是Neonormal的客户开发总监。
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