传播目标
- 利用港铁的广告网络拥有广泛的地区性覆盖，加上其高度集中的环境，策略性地利用全线港铁广告网络推出此超大型广告，宣传HKTVmall是一个产品包罗万有，适合社会不同人士购物的网上购物平台，以短时间内迅速提高品牌认知度。
传播挑战
- HKTVmall是一个新开发的网上购物平台,市民对于这个网上购物平台认知不深
- 香港人对于网上购买日常用品的习惯日趋普及,但仍有大部份人未曾于HKTVmall网上平台购物
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 网上购物可随时随地,适合忙碌的香港市
- 设有送货服务,更为方便
- 货物多元化及来自不同产地,选择多
洞察和策略-媒体的受众属性
- 港铁 广告是全港第一的户外广告系统。在高度集中的环境内，提供全天候的曝光机会。
- 透过全面覆盖全港月台灯箱广告,让每个港铁乘客都能接收到广告的讯息
洞察和策略-媒体的策略组合
- HKTVmall 推出史无前例超大型的港铁广告项目， 将港铁全綫51个港铁站及2个机场快綫站的月台 (十二封形式) 今天已变身成为全港最长，甚或历来最大型的广告平台，共占港鐡铁广告3298 张广告牌 ﹔119条段路轨。
- 每个港铁站都只会 展示以该站为主题的广告设计，以宣傳以该站站名打造「个人化」的赠品，顾客只要在HKTVmall购物满400元，便可按其送货地址获得属于以该站为灵感的特定礼品。
创意和执行-计划的创意性
- HKTVmall 的广告设计巧妙地将风趣的创意发挥得淋漓尽致,一方面借此带出网上购物的乐趣,吸引属于该站区的住客及消费者,另一方面亦为港铁乘客带来充满娱乐性的视觉体验。
创意和执行-计划的执行力
- 擅用每个港铁站独有的特色，度身设计出独有主题及概念，为乘客带来极富创新性及别出心裁的『个人化』赠品推广项目。配合于HKTVmall网上购物平台消费满400元，顾客可按其送货地址获得属于以该站为灵感的特定礼品。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 广泛的地区性覆盖，加上其高度集中的环境，令整个宣传的效益得以大大提升。广告出街首天随即在社交媒体造成轰动，广告创意获得大量好评，大众及传媒纷纷把所见到的广告拍下照片及上载、报导。各人亦于社交媒体讨论各站列出的赠品优惠。 HKTVmall营业额于广告出街后亦上升了5至6倍*。