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传播目标
华为新品mate 8手机于2015年11月26日上市发布，希望通过媒体围绕发布会实现新品的强曝光和高声量告知及产品理念的深入传播。
传播挑战
传播挑战：
11月众多竞品新机上市。
1.发布会时间短，如何做到更长周期、更高声量的传播和推广？
2.如何在同质化严重的发布会和新机之中形成更具声量的曝光？
3.如何准确的寻找到目标用户，传递和根植产品的差异化理念？
是Mate 8上市期间推广项目面临的挑战
客户传播预算
335万
洞察和策略-品牌的消费者属性
追求品质生活的成功人士
25-45岁的男性用户为主
具有较高学历的人士
中高端商务人群
有一定社会地位
职场精英、商业人士、政界领袖
洞察和策略-媒体的受众属性
新浪财经及科技频道的人群属性
政界精英
- 年龄35岁以上
- 党政机关/社团/事业单位领导干部
职场新贵
- 年龄25-40岁之间
- 医生/教师、专业的技术人员、企业职员
- 个人年收入10-20万之间
社会中坚
- 年龄30岁以上
- 公司/企业管理层/企业主
- 个人年收入15万元以上
- 大学以上学历
草根白领
- 年龄35岁以下
- 公司/企业/单位普通职工
- 个人年收入10万以下
高收入、高学历、高追求的三高人群
更偏向于男性，男性用户比例超过60%
洞察和策略-媒体的策略组合
集中强曝光+持续深联结
打造新机上市发布的差异化高声量推广
理念培育
通过深度内容与理念的结合在发布前实现理念的初步传递
集中曝光
非常规硬广，短时间内信息密集曝光，吸引更多用户关注。全天覆盖+ 时间定向+地域定向=> 立体信息轰炸
联结+延续曝光
众测：用户互动体验，实现产品口碑和功能告知的双丰收
C+峰会：线上进一步曝光及线下活动理念的深入传达
创意和执行-计划的创意性
创新一：1+N模式实现立体传播
改变过往媒体报道发布会单一的硬广曝光+公关软文的形式
新品发布会
A.视频内容
精准触达目标人群，实现产品理念的初步预热和与目标用户的联结
B.硬广曝光
通过集中曝光实现新品发布会的大事件效应，达到活动当天的最大关注度和曝光量
C.众测互动
契合用户的关注轨迹，通过众测互动联结消费者，实现用户对产品功能的知晓
D.线下活动
实现产品理念的落地传播，借势高端峰会拔高品牌基调，精准触达目标用户人群
创新二：首次尝试黄金位置硬广打包曝光，打造BIG DAY
实现短周期发布会的大事件曝光效应
手机新浪网首页
焦点图
快讯文字链(8小时)
信息流3&4card组合
（8小时）
新闻APP信息推送
非标准广告位，专为发布会打造。
双平台首屏资源组合高曝光，价值信息可分时分地域定向投放，品牌/产品信息全方位触达。
借助“霸星”的资源优势，短时间内信息密集曝光，吸引更多用户关注。
全天覆盖+ 时间定向+地域定向=> 立体信息轰炸
创新三：理念的不断灌输，实现发布会传播期的持久性
实现短周期发布会的持久传播
前期深度内容栏目合作，实现理念的融合，精准覆盖华为目标用户
发布会当日集中曝光形成大事件效应，吸引用户关注
众测抓取科技发烧客试机兴趣，展现产品功能
C+峰会持续合作，实现高层及大咖为品牌背书，线上专题广泛传播
创新四：借大咖之“口”传递品牌理念
生逢大时代精英谈论这个时代
3W咖啡创始人许单单、著名作家苏芩、“印象系列”总导演王潮歌、开心麻花剧社总经理刘洪涛
C+峰会行业大咖评论趋势
创意和执行-计划的执行力
《生逢大时代》：理念的初步培育
内容和理念的深度结合实现品牌理念的初步传达
传播主题：我们想和这个时代谈一谈
内容与理念的结合：华为新机MATE8发布会造势，新浪财经#生逢大时代#栏目为华为特别策划#我们要和这个时代谈一谈#；四位心怀梦想、砥砺前行的行业精英，以摸爬滚打中锻就的矢志不渝、细说在诱惑时代里动心忍性的成长故事。
《生逢大时代》：理念的初步培育
优质硬广资源精准投放实现高效触达目标用户
新浪财经及科技频道黄金资源位战略推广
霸星：11.26发布会，移动端的集中曝光
众测：
吸引大批目标用户参与评测
发布会当天，新浪wap端黄金资源集中曝光，实现新品发布短周期的高声量
C+峰会：实现新品线上的延续曝光+理念的落地传播
实现产品理念的落地传播，借势高端峰会拔高品牌基调，精准触达目标用户人群
C+峰会现场物料展示、内容植入、大咖讲述等多方面实现华为品牌的曝光和联结
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
财经、科技双频道战略推广
PC+WAP+APP三端强势传播
实现品牌的最大曝光效果
《生逢大时代》数据汇总
黄金资源推广、项目专题搭载、软性内容支持
实现了面向目标用户群体的理念初步培育
发布会当日霸星数据汇总
Wap+APP黄金位置曝光量超过1.3亿+，点击量超过47万+
新品上市发布爆发最强声量
众测参与人数数据汇总
众测人数达到7914人，实现了产品的进一步推广和功能的更深传播
C+峰会曝光数据汇总
专题页PV值达到3425万+，超出预估15%
内推硬广曝光量达到2.7亿+，超出预估曝光25%
线下活动参与人数超过2000人
华为mate 8上市推广项目总结
围绕新品上市发布的四大项目实现了超过7亿量级的曝光
近万人参与线上众测等互动
超过2000人参与线下互动
为短周期的新品上市发布实现了长达近两个月的高声量持续传播
不同时间段的内容合作实现了产品理念的反复传播与告知
借助明星大咖的声量更精准和高效的覆盖目标TA
众测互动实现了产品功能的告知、激发了用户的使用冲动
反复的理念培育使产品的目标用户与产品逐步建立了更深的纽带
