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传播目标
强化理念
传递一汽奔腾10周年“一路有你，进取不止”理念
聚合族群
传播挑战
如何引发更多人参与10周年活动
并感受到一汽奔腾进取不止精神？
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
■ 70后80后不断突破的进取者理性且不盲从
■ 热爱生活，超越自我
追求健康活力，积极乐观的生活方式
■ 理性务实的购车理念
理性而不盲从，购车时关注品牌性价比
洞察和策略-媒体的受众属性
新浪微博是年轻人群热门话题发酵的酝酿的首选平台
70、80后为微博主流意见人群，引领舆论方向
兴趣标签：旅游、汽车、财经、搞笑
洞察和策略-媒体的策略组合
新浪疯跑
新浪+品牌超人气疯跑力量
2016年里约奥运体育大年
全民跑步热潮在汹涌而起
新浪跨界整合全民运动
奔向里约 跑动中国
半马20K、16K、10K、5K；
趣味跑、健康跑、家庭跑…主题百变随心定制
跑步达人领头带跑!
创意和执行-计划的创意性
新浪疯跑基于一汽奔腾10周年#一路有你，进取不止#品牌理念，定制化打造10周年#奔腾过，才够格#体验活动。
迎合十周年节日氛围，在一汽奔腾发源地长春净月潭，打造动力十足花海跑，并进行相关环节设置。
一汽奔腾花海跑准备了赛事礼包，内含 “奔腾过，才够格”主题T恤、运动手环、号码贴、矿泉水等，同时在起点设置了品牌展示区，秉承着“进取不止”的品牌精神与跑者们共同锐意进取。
创意和执行-计划的执行力
预热期
- 线上：双微话题炒作+创意H5定制激发网友参与
- 线下：新浪美食APP鲜城跑团招募
执行期
- 线下：
花海跑现场为一汽奔腾10周年高度定制
- 线上：
秒拍/一直播使品牌最大化露出
KOL扩散优质口碑
大V现场助阵
收官期
- 线上
长微博大图全方位多角度品牌呈现，优质口碑沉淀
多家媒体全方位联合报道，为活动做长尾传播
线上双微话题H5+线下美食鲜城招募，激发网友参与
线上：双微话题炒作+创意H5定制激发网友参与
线下：新浪美食APP鲜城跑团招募
线上线下整合营销资源，彰显一汽奔腾10周年主题活动
线下：花海跑现场为一汽奔腾10周年高度定制
定制一汽奔腾奖牌
主舞台及鲜花墙
公里牌和指示版
线上线下整合营销资源，彰显一汽奔腾10周年主题活动
秒拍/一直播使品牌最大化露出
KOL扩散优质口碑
大V现场助阵
活动执行期间采用秒拍、一直播等最IN的传播形式向用户实时传送前方活动情况
超过30个新浪自有账号矩阵推广辐射27个地区跑友
来自企业、媒体、体育摄影旅游等垂直领域KOL扩散优质内容
收官期
长微博+媒体发布活动收官长尾传播
线上 ：长微博大图全方位多角度品牌呈现+多家媒体全方位联合报道
图文微博总结、有奖竞猜、长微博全方位多角度呈现，优质口碑沉淀
多家媒体全方位联合报道，为活动做长尾传播。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动周期：5月4日-5月31日
强化理念，高度曝光
预热期
#奔腾过才够格# 阅读量：9937万 讨论量：3.8万，活动信息覆盖上亿受众微博话题热门榜上榜成绩：综合微博话题热门小时榜TOP5
场景+产品植入互动H5激发报名曝光：274,374
超过30个新浪自有账号矩阵推广，辐射27个地区跑友，累积阅读总量：2185.3万，达到本地跑友参与，外地跑友关注的传播效果。
聚合族群，积极参与
本次活动有1566人参与线下跑步，7家跑团参与，实际完赛领取奖牌967面，其中白领和公务员占比65%，多家媒体全方位联合报道，为活动做长尾传播。
一汽奔腾作为一个年轻的汽车品牌，倡导更多人追求健康活力、积极乐观
的生活方式，探索更多未知的激情。借此次10周年活动向所有热爱生活
的人传达了”奔腾过，才够格“的积极理念！
