传播目标
- 充分利用新代言人的明星效应，增加新车曝光；
- 提升迈锐宝的产品形象，传递突破界限的概念。
传播挑战
迈锐宝XL对市场前景充满了信心，希望在品牌中融入更多时代元素，以契合更为广泛的受众群体。
但如何发挥新代言人张震的独特魅力，吸引年轻中坚群体的关注，进一步巩固品牌在中级车市场的话语权，是迈锐宝品牌最大的传播挑战。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 核心人群是25-35岁年轻的社会中坚人士，男性为主
- 人生上升期，不断挑战和突破自我局限，领略不同的生活滋味；
- 生活品质要求逐渐提升，具有一定的时尚态度和品味；
洞察和策略-媒体的受众属性
整体偏高端，以80后和90后为主，男性用户略高于女性用户，家庭年收入在20万-50万之间，私家车50万以内居多；
受过良好教育；
具备较高经济实力，财务稳健、追求生活品质；
追求高层次“自我实现需求”
洞察和策略-媒体的策略组合
迈锐宝XL与YHOUSE进行时间周期长达一个月的深度定制合作，最终以H5的形式呈现，并进行线上线下的联合传播：
线上以玩乐频道的焦点图作为入口进行H5页面的展示；
创意和执行-计划的创意性
– 活动H5以广告视频为开端，以“张震的包”为吸睛噱头，创意“翻包”活动；包内不同物品代表不同的生活体验和活动项目；
– YHOUSE提供不同的美食和玩乐项目，内容涉及7大类别+1试驾，分别与迈锐宝XL不同产品卖点和传递的生活方式相结合；
– 所有用户都可以预订并体验专题内的玩乐项目，感受迈锐宝XL提升的生活品质
创意和执行-计划的执行力
线上H5活动部分截图
http://m.yhouse.com/m/2016malibu/
线下参与者的照片展示：
射箭
旅行
手工红木钢笔
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
本次投放周期为时一个月，逾5,867万次活动曝光，超过83万人次点击关注。活动H5页面曝光总数近70万，播放次数超过44万次，收集到602个销售线索。
此次专题活动中，迈锐宝XL的品牌形象与影响力得到进一步提升，
吸引到年轻中坚群体的关注，并获得高质量的销售线索。