需求回顾
王嘉尔
代言人倾情创作品牌单曲
百事
注重强化年轻品牌基因持续潮流文化&生活方式探索
百事盖念店
携手潮流设计师推出合作单品勾建年轻潮流文化体验空间
借势代言人品牌单曲，推广百事盖念店
挑占战&契机
粉丝量
王嘉尔702万
鹿晗
4023万
韩流明星受众局限如何吸引品牌大众注意？
mv实则广告单曲如何引发网友兴趣观看？
1.娱乐国际部“明星mv点评栏目”扩散mv声量
2.王嘉尔作为嘉宾参与访谈
明星访谈嗦头拨动网友八卦神经
奖品激励网友内容产出扩散mv
微博策略
品牌联手微博娱乐国际部涟漪式触达人群圈层，制造百事音乐营销大事件
明星粉丝明星号召自主扩散mv
泛娱乐受众栏目合作mv软性推广
微博网友硬广收拢盖念店关联曝光
执行&亮点
mv首曝光触达粉丝人群
王嘉尔发声吸引粉丝围观扩散
王璃尔粉丝通博文mv
总播放1276万次
mv推广吸引泛娱乐受众
大牌说&单曲话题品牌双植入
大牌说栏目剪辑视频产出
助推品牌mv二次声量
视频播放量高达1213万次
硬广助推覆盖微博网友
黄金点位凸显盖念店元素
开机+发现页banner
效果总结
王嘉尔mv收获好评，并为品牌盖念店带动峰值声量
王嘉尔mv广受关注
百事盖念店声量大涨