项目背景
营销策略
营销效果
总结
三只松鼠
Three Squirrels三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国品牌知名度最高的食品电商企业之一
三只松鼠用户人群分析
年龄
90、00后
年轻人群
性别
女性偏多
爱好
上网、网购
吃零食
竟品分析-百草味
IP：杨洋、三生三世十里桃花
- 百草味签下杨洋为代言人，并与产品联合进行深度营销，吸引了大批杨洋粉丝2、通过三生三世十里桃花的植入，在社交平台进行大量品牌曝光
竟品分析-良品铺子
IP：杨紫、欢乐颂
植入欢乐颂并请欢乐颂女主角之一杨紫代言，借势营销，迅速提升品牌知名度与曝光量
客户需求
品牌昆曝光
提升转化
S派贫源
- 品牌曝光
品牌宣传与曝光，强化互联网电商品牌印象
- IP资源
结合强关联IP资源进行品牌宣传，获取更大关注度
- 提升转化
流量引导到店铺，帮助提高店铺转化销量
有点小困惑？
品牌与明星IP结合能产生什么样的价值？
明星IP整合营销案例-自然堂
曝光量2400万+
互动量10万+
Card点击量9000+
自然堂#518放肆爱#
明星借势配合邀请函、情话H5落地页，引导用户参与互动，达成从领券到进店消费转化的目的
明星IP整合营销案例-娇韵诗
单条品速曝光909万点击率超过1%
转评赞等互动近8000
娇韵诗品牌速递
视频Card引爆信息流，明星效应促进传播互动
！有个比较合适的项目
TFBOYS四周年项目招商
- 新浪娱乐与TFBOYS经纪公司联手推进活动进行
- 合作仅限TF代言品牌
6月16日-6月30日花季少年
Tboys四际年纪含写真集（花季少年》抢先漏光
@微博爱豆、@微博大明星同步蕴传
互动养成游戏H5-*花质“上线，玩游戏得淡唱会门票及TF周边
7月1日-7月31日TF大家庭
四周年先导影片上线，Tfboys空降超级话题发布视频家族定制贴纸上线
#TFBOYS为你留位#，说出一个为你留位的理由油奖赢演唱会门票
8月1日-8月11日重拾初心的信仰
- #给我讲一个故事吧#活动上线，邀请粉丝参加分享与TFBOYS的故事，让粉丝重拾初心
- T回到初心短规频，展现三人活泼阳光的少年风貌
8月12日-8月17日Forever TFboys TFBOYS#立个Flag*短规频土线演唱会开始前三天TFBOVS微博发起“失踪创意倒计时演唱会热点微博同步扩散
活动话题明星超级话题明星贴纸种花H5短视频品牌鲜花微代言
- 在微博拥有粉丝达6600万+·2016全年微博阅读量127.1亿+
- 三人相关搜索博文量1.4亿条·全网相关信息99.82%来自微博
TFBOYS粉丝人群
- 四叶草中迷妹远远高于迷弟·粉丝群体集中在95及00后年轻人
三只松鼠与TFBOYS一拍即合
三只
年轻、女性偏多
线上：电商平台
组合人数
粉丝用户群
主要传播渠道
三小只
年轻、女性偏多
线上：微博sO
营销策略
明星粉丝
品牌粉丝
用户
TF粉丝
|目标用户群
内容
TF四周年
TF演唱会
热门话题
推荐微博
推荐账号
品牌呈现
传播
粉丝转发
优质UGC
官方推荐|
KOL粉丝团|
资源包
广告形式
2017
#TFBOYS四
周年
AliveFour#话
题页面
排期
8.1-8.15
追加话题投放
效果还不错再来一波！
购买811热门话题
媒体
微博
So
广告位
PC端微博首页热门话题文字链
移动端发现页热门话题文字链
PC端话题页高级权限
移动端话题页高级权限
是否可外链
话题：#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#
- 话题传播
以TFBOYS演唱会门票作为嚎头，官博进行宣传引导粉丝关注转发，其中最高一条的微博转发量达到215，135，获得大量粉丝关注。
#TFBOYS四周年AliveFour#营销数据
- 阅读量17.7亿话题讨论1461万
品牌方很满意！
预期话题阅读量增长5亿结果增长了10亿不错不错
案例回顾
明星IP宣传
#TFBOYS四周年AliveFour#
时间：8.1-8.15
阅读量17.7亿
讨论1461万
引爆热点
#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#
时间：8.11
阅读量1.4亿
讨论86.3万
给品牌带来了什么
强势品牌曝光
通过TFBOYS在微博上强大的影响力，捆绑话题进行大量品牌曝光，引导用户关注
与TFBOYS达成IP强度关联
在TFBOYS用户与三只松鼠用户高度吻合的前提下进行强关联IP引导，成功把TF粉丝转化为松鼠粉丝塑造品牌形象
通过本次营销大量曝光后，强化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象，塑造拥有年轻化的粉丝群体的品牌形象