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好货也怕巷子深——新品问世，如何迅速占领用户心智？
项目背景
代餐饮品新鲜出炉，面对激烈的市场格局，“谷咚”急需增加曝光量，提高知名度的同时完成销量目标项目痛点
缺少曝光机会导致品牌不为人知，市场销量受阻
执行策略
1、借势明星热点，植入与品牌调性强相关的内容，激发粉丝参与热情2、精准定向对代餐美食、养生感兴趣的用户以及竞品粉丝，提高转化率Tips：利用热点综艺和明星效应策划互动活动，增加曝光量和互动量，完美阐释了微博平台热点强传播、兴趣强关注的价值。再借助“超粉”营销利器，更高效的满足广告主多元化的营销需求推广效果
投放期间，博文阅读量高达586万+次，互动量较推广前提升了200%
营销小计策：巧借明星效应增加品牌曝光lJ
传统食材×含硒谷物便捷×不添加
做一款符合全球食品与饮料趋势的健康谷饮
用健康、天然、便捷的谷物饮品成为关怀职场人
的早餐解决方案
现在人们一般会选择怎样的代餐饮品呢？
我们是新品牌，店铺也是刚建立不久，有没有什么办法给我们店铺推广一下啊？
市场有那么多成熟品牌，咱们品牌较新，知名度远不及它们，且没有品牌代言人，所以店铺一成交量少。首先要做的，就是为品牌带来更多So的曝光度。
客户要求
1.我希望推广内容上，我们的品牌slogan要出现；2.我们之前做过品牌调研，发现上海等的人群，符合我们产品的消费人群范围，投放范围这些就好了吧。
3.最好推广之后能再给我们店铺带来一些流量以及成交量。
好的，我们先按照你那边的要求试试~
针对品牌调性要求一
梨相诺题走向
文案附上#肚子咕咕喝谷咚#的slogan
初创品牌，没有明星代言品牌形象没有足够的支撑力，粉丝基数不够。。。
又要达到高互动，是个难题。。。
冥思苦想中。
调整方案
文案尽量简短文案内容简洁，突出重点
投放要有重点
微博加粉和店铺引流，两个考核指标要侧重其一。
由上海辐射到周围江浙沪的一二线城市。
22-30岁女性。
曝光人群受众建议放宽范围
投放时间段可以放宽一些，周未流量整体水平较好，可以全天放量。
投放时间的更改
还有没有更好的办法呢？？
突然！！
正在看这就是街舞的我被点醒！！
熬夜录制这就是街舞，wuli韬没时间吃饭粉丝们在微博下担心爱豆身体
谷咚是否可以做一波植入和安利？
明星粉丝品牌粉丝
借势明星IP
#这就是街舞#、#黄子韬2018巡回演唱会#话题热度高，在活动上给客户推荐了借势明星IP的方法（转发抽奖送演唱会门票）抓住黄子播粉丝关爱爱豆的行为。
人群定向的优化
核心人群
代餐食品感兴趣人群，兴趣定位美食，养生，
22-30白领人群
竞品人群
指定大号：蒙牛。伊利。
豆本豆，维他奶等5/o08
明星粉丝
利用黄子韬巡回演唱会热点，将博文投放给黄子韬相关账号，明星个站，粉丝后援会。
在一波借势后
成功利用wuli韬的声势以及粉丝号召力
谷咚solgan#肚子咕咕喝谷咚#深入人心
成功将明星粉丝→品牌粉丝
客户爸爸很满意！！
博文总阅读量高达到了586万次，前端有效互动量达到3301，整体投放效果达到最初预估还要更好！！
So合摩
不错不错啊，这段时间辛苦了！
博文互动量完成量200%！！
发展初期型品牌电商，在没有明星代言，广告预算不太多的情况下，想要在短时间内获取品牌知名度提升
怎么做？？
植入与品牌调性、品牌诉求相关性强的话题。
